宗馥莉这次是真狠啊，新饮料“果然啵啵”上市，包装上翻遍，“娃哈哈”三个字一个都没带。连原来的“文成娃哈哈宏振食品公司”都改成了“文成宏泽”——“娃哈哈”三个字被正式抹掉了。

网友调侃：这是跟亲爹的招牌彻底拜拜了。

从前宗馥莉推出的饮品大多或多或少挂靠娃哈哈相关标识，就连早年上线的生气啵啵系列，瓶身还能隐约看到品牌关联痕迹。 这次新品从外包装到生产主体全线剔除相关字样，瓶身显眼位置换成KELLYONE品牌以及宏胜集团出品字样，细节之处全在划清界限。

不少细心消费者对比新旧产品包装后发现，品牌标识的变更早在数月前就埋下了铺垫。 此前宗馥莉已辞去娃哈哈集团核心职务，全身心运营自有宏胜集团，此番新品上市叠加工厂更名，被业内视作全面剥离父辈品牌印记的关键一步。

宏胜集团早年靠着承接娃哈哈代工订单起步，经过二十余年深耕已经搭建起完整的饮品全产业链体系，也是宗馥莉独立创业最扎实的底盘。 早在去年年中，国内多地多家原本冠名娃哈哈的生产工厂，就陆续把企业名称里的相关字样替换成宏胜，此番文成工厂更名只是整体布局里的一环。

该饮品定价亲民，线上特惠单瓶低至2.4元，上线后多地终端销量大涨，网友热议她决意跳出固有光环，依靠自有产业开拓饮品赛道，后续市场表现也成为大众热议焦点。 这款饮品区分两种规格，300毫升小瓶装主攻线上生鲜平台，600毫升大容量产品专供线下连锁便利店售卖。

配方没有沿用传统汽水的制作思路，添加了真实果汁、舒缓类功能性成分以及专利益生菌菌株，靠着差异化卖点吸引年轻消费者。 现阶段产品只率先在江浙沪区域铺开铺货，叮咚买菜、全家、喜士多等渠道陆续上架，部分门店短时间内出现货品售罄紧急补货的情况。

熟悉KELLYONE品牌发展的人清楚，这个以宗馥莉英文名命名的品牌从2016年诞生至今几经起落。 早前品牌曾走高端饮品路线，单品定价动辄三四十元，还邀约多位知名艺人代言，市场反响却没能达到预期，中间还经历过长时间产品停摆。

如今骤然下调定价切入平价汽水赛道，也让很多老经销商看不懂品牌突如其来的路线调转。 去年宗馥莉曾尝试推出娃小宗相关品牌规划，短短四十多天便搁置落地计划，间接促使她调整整体品牌运营思路。 家族内部同期还有竞品饮品亮相，同价位产品的同台角逐，进一步倒逼她加快自有产品落地、加速品牌去依附化的脚步。

接连的市场波折过后，果然啵啵的面世更像是沉淀调整之后，宗馥莉交出的第一款落地量产产品。 现在整个快消饮品市场早已是红海格局，农夫山泉、元气森林等品牌牢牢守住各自的用户圈层与终端资源。

舍弃国民度超高的娃哈哈招牌，意味着新品没办法借助老牌积累的渠道和口碑快速下沉全国市场，前期拓客全靠产品本身竞争力。 不少行业从业者观望，低价策略能带来短期热销，但想要长期站稳市场，还要看后续全国铺货进度和复购数据。

从资本端的企业更名，到产品端的标识替换，再到渠道端摒弃传统经销模式，宗馥莉的独立布局正在层层落地。 没有大规模新品发布会，没有重金投放广告，果然啵啵靠着平台优惠和用户自发传播打开初始销量，算是低成本试水市场。

一边要避开和原有母体品牌产生牵连，一边要在饱和的饮品市场突围，宗馥莉的创业之路从一开始就布满变数。 抛开外界各种猜测不谈，这款定价接地气的新品已经实实在在走进普通消费者的购物清单。

有人觉得丢掉老牌优势得不偿失，也有人欣赏她不靠父辈资源自主闯市场的魄力，两种观点在社交平台一直争论不休。 那么在你看来，去掉娃哈哈加持的果然啵啵，未来有没有机会在平价汽水市场闯出一片天地？