原价899的耐克降至429消费者仍不买账 频繁的折扣不仅没有挽回销量，反而正在反噬其长期建立的品牌护城河。

耐克过去的核心资产并不是纯粹的技术，而是其高溢价带来的“身份符号”与“潮流荣誉感”。高昂且稳定的价格是这块基石的保证。

当一款鞋原价899元，仅仅几个月后就会打五折变成429元时，品牌与消费者之间的“保值契约”就破裂了。消费者心理变化：大家开始意识到“买正价就是吃亏”，从而全面转为观望。打折进一步拉低了品牌的稀缺感，导致消费者更不愿意为正价买单，最终让品牌陷入“卖不动—打折—贬值—更卖不动”的怪圈。

此外，中国本土运动品牌的崛起，也彻底打破了耐克对中低端及大众市场的垄断。