马斯克变性儿子拍内衣广告。当地时间6月1日，据美国《纽约邮报》报道，美国知名企业家马斯克的变性儿子薇薇安为歌手蕾哈娜创立的内衣品牌拍摄了一组广告。广告照片中，薇薇安穿着印有“骄傲”、“酷儿”、“爱”等字样的内衣。

这件事之所以迅速冲上热搜，不只是因为薇薇安的身份特殊，更因为她背后站着马斯克这个具有话题性的企业家。

薇薇安原名泽维尔，是马斯克的孩子，2022年，她申请更改姓名和性别身份，同时公开表示不愿再与马斯克保持关系。

此后几年，双方关系一直十分紧张。马斯克多次公开批评美国愈演愈烈的性别政治，而薇薇安则频繁在社交平台表达与父亲完全相反的立场。如今进入时尚圈并参与“骄傲月”商业活动，其实并不让人意外。

而真正值得关注的，是这件事背后反映出的美国社会现状。

这些年，美国企业似乎越来越热衷于打“身份牌”。每到六月，不少公司都会推出彩虹主题产品，邀请变性人士、酷儿群体拍广告，社交平台铺天盖地都是相关宣传。表面看是在表达支持和包容，但本质上还是一门生意。

毕竟资本从来不会跟流量过不去，谁的话题度高，谁能引发争议，谁就更容易被推上广告位。薇薇安身上同时拥有“马斯克的孩子”“变性人士”几个标签，自然成为品牌眼中的流量密码。广告一发布，全球媒体争相报道，品牌获得曝光，模特获得关注，双方各取所需。

但问题也来了，如今美国舆论场越来越喜欢围绕身份标签展开讨论，却越来越少关注真正影响普通人生活的问题。高通胀、债务高企、毒品泛滥、社会撕裂，这些现实难题依然存在，可媒体却总能把大量注意力放在各种身份政治议题上。

更讽刺的是，这件事恰恰发生在马斯克家庭。

马斯克这些年代表的是科技创新，从新能源汽车到火箭发射，再到人工智能和脑机接口，他关注的是如何创造新技术。而薇薇安所代表的，则是美国当下最热门的身份政治文化。父女俩几乎站在美国社会两种完全不同的发展方向上。

当然，成年人选择什么样的生活方式，是个人自由。薇薇安拍广告也好，当模特也罢，那是她自己的选择。真正引发争议的，从来不是个人选择本身，而是越来越多资本和媒体刻意利用这些身份标签制造话题、收割流量。

一个社会如果最受关注的永远是谁换了性别、谁拍了什么争议广告，而不是谁发明了新技术、谁推动了产业进步，那多少有些本末倒置。

薇薇安拍内衣广告，本身只是一次商业合作。但它折射出的，却是美国娱乐产业和舆论生态的现状：流量越来越重要，争议越来越值钱，身份标签甚至比能力和成就更容易获得关注。


信息来源：
观察者网2026.6.2丨马斯克变性儿子拍内衣广告

文丨小王
编辑丨史叔