雅诗兰黛活动挤爆郑州商场：张翅凭啥圈粉？短剧商战火了？

5 月这段时间，郑州某购物中心的管理者肯定一肚子疑惑：紧急叫停的雅诗兰黛一日店长活动，为啥能把商场大门玻璃都挤爆？中庭、各楼层挤得密不透风，到底是谁有这么大号召力？答案很快揭晓，到场的明星不是顶流长剧演员，而是短剧红人张翅。
短剧演员的带货号召力远超同量级长剧演员
不少人第一眼看到张翅的社交平台数据：抖音 345 万粉丝、微博 92 万、小红书 45 万，单看粉丝量不算特别拔尖，放在长剧圈里甚至只能算中上游。但线下的真实号召力却狠狠打了刻板印象的脸。
在娱乐资本论最新的短剧演员商业价值榜单里，张赤仅排第七，但这丝毫不影响品牌对他的追捧。以前品牌找短剧演员还带着试水心态，大多是国货美妆这类小成本尝试，到了 2024 年，鞋服、黄金、汽车、家电纷纷入场，连法国娇兰都放下国际大牌的架子，主动邀约合作。
据娱乐资本论统计，截至 5 月底，短剧演员拿到的代言和大使头衔，比去年同期翻了整整一倍。和传统长剧演员相比，短剧演员的性价比优势拉满：长剧男演员要价不菲，直播带货却卖不动货；但短剧演员单场直播销售额动辄上千万，百万粉男演员的单场直播 GMV 能做到 40 万到 60 万，顶流更是能冲到 180 万一场。
男粉冲动消费，商业化玩法出新招
不过短剧演员的商业化红利，男艺人拿到的份额明显更大。商业价值榜前十里只有两位女演员，背后的原因很直白：女粉丝种草归种草，大多会等到大促打折再下单；但男粉丝愿意为爱冲锋，看到偶像的同款产品会直接秒拍，哪怕价格偏高也心甘情愿。
除了直接带货，品牌还挖到了短剧专属的商业化新玩法。比如彩妆品牌彩棠，直接请来爆款短剧的 CP 搭档二搭，拍摄定制短剧集；良品铺子更是把自家零食无缝植入热门短剧，剧中角色的零食镜头自然不突兀，短剧观众非但不反感，甚至追着求完整植入片段。这种植入方式放在长剧时代早已烂大街，但在短剧圈层几乎零违和感，完全是老天爷喂饭。
头部艺人稀缺，商战才刚拉开序幕
身边做经纪人的朋友透露，去年他还要手把手教品牌方下载红果短剧 APP，熟悉短剧生态；今年情况完全反转，只要看到某短剧演员的直播在线人数突破 2 万，品牌方会主动找上门询价合作。甚至有小道消息，某国民度极高的大众品牌，和头部短剧演员签下三个月快闪带货后，直接续约了一年的长期代言。
不少人说真人短剧正在降温，但其实头部短剧演员的商业化战场才刚刚开启。区别于长剧演员靠剧集沉淀粉丝，短剧演员的商业联动节奏更快、效率更高，不管是品牌联名还是场景带货，都能快速转化为实打实的销售额。