很多80后、90后应该都记得2008年的街头，很多大众车后挡风玻璃上都贴着一句话：“与一汽-大众携手，为北京奥运喝彩。” 北京车牌也启用京PQxxxx特殊号段，作为大众奥运保障车的专用号段。当时这些车可以走奥运专用车道，特别羡慕。

为什么这么多年过去了，还有人记得？因为体育赛事合作伙伴，往往会成为一代人的时代记忆。

汽车是一种很特殊的传播载体。电视广告播完就结束了，网络广告刷过去就忘了，但汽车每天都在街上跑。一个城市、一个国家的人，会在几年时间里反复看到同样的标语、同样的LOGO、同样的赛事元素。很多人未必记得当年某款车的具体配置和动力参数，但却能记得后车窗上的奥运标语。因为那句标语背后承载的，是北京奥运会带来的集体情绪和时代氛围。

这也是为什么大型体育赛事合作伙伴的形象往往特别深入人心。从2008年北京奥运会，到2027年长春大冬会，其实逻辑是一样的。