Apple智能眼镜的初期规划：凭借外观设计，辅以轻度iPhone联动功能，对标几乎所有眼镜厂商，无论对方是否涉足智能眼镜领域。

Apple推进Apple Glass项目的核心重心，原本是尚需许久才能落地的增强现实智能眼镜。不过品牌计划在2026至2027年推出不带AR功能的第二代款式，借此打入更广阔的普通眼镜市场。

据彭博社Mark Gurman透露，Apple的目标客群并不局限于有意购买智能眼镜的用户，而是意图抢占整个眼镜行业市场。

这意味着Apple要与多家巨头同台竞争：依视路陆逊梯卡集团旗下拥有雷朋、欧克利、珀索等时尚眼镜品牌；还有生产汤米·希尔费格、雨果博斯眼镜的霞飞诺集团，以及沃比帕克品牌。

Apple瞄准的价位区间在200至500美元，主打大众主流市场，但最终定价未必会维持这一范围。

眼镜行业每年市场规模约2000亿美元，年均销量数亿副，入局这片市场利润空间十分可观。

Mark Gurman获悉，Apple的竞争筹码是自身强势品牌底蕴与顶尖设计积淀；和iPhone的联动功能也是核心卖点，Apple认为这会吸引普通消费者更换原有眼镜。

这套打法对见证过初代Apple Watch发布的人而言并不陌生。和眼镜赛道一样，Apple Watch当时闯入全新领域，意在瓜分传统腕表市场份额。

和如今布局眼镜的逻辑一致，Apple并不只想做一款智能穿戴设备，而是依托自身品牌力，外加iPhone庞大用户基础带动手表销量。同时Apple设计团队打造出受众友好的腕表产品，这款智能手表定价数百美元，直击大众主流消费区间。

不过Apple从Apple Watch身上吸取了一个教训，不会复刻到眼镜产品上。初代Apple Watch曾推出高端黄金款，主打奢华时尚定位，后续该产品线替换成陶瓷款，陶瓷系列最终也惨遭停产。

尽管新款眼镜会借助iPhone联动搭载Apple智能功能，搭配智能化外观设计，但Apple此番不会对标高端奢侈眼镜品牌。