依然是来自『彭博社』Mark Gurman 的周末爆料：

苹果希望在智能眼镜领域复刻 Apple Watch 的成功，吃下 200 至 500 美元价格区间内的眼镜消费市场。

这意味着苹果瞄准的竞争对手不仅有 Meta、谷歌这样的互联网公司，也有依视路陆逊梯卡（旗下拥有雷朋、Oakley、Persol、Oliver Peoples 和香奈儿）、霞飞诺集团（旗下拥有 Tommy Hilfiger 和 Hugo Boss）以及 Warby Parker 这样的主流眼镜大厂。

眼镜行业是个年产值 2000 亿美元的金库，其体量大概是手表行业的 10 倍左右。

苹果想从根本上改变消费者对购买眼镜的认知，无论你是因为近视要购买功能性的眼镜，还是因为时尚搭配要购买太阳镜，苹果都希望成为你未来的购买目标之一。

苹果最初计划于 2026 年底发布代号为 N50 的智能眼镜，并于 2027 年初发货。但该项目遭遇了内部延期，预计将在明年年底才能正式发布。

当然，Mark Gurman 也怀疑苹果的品牌光环在眼镜品类能否依然奏效。

比如 Meta 是和依视路陆逊梯卡旗下的雷朋和 Oakley 合作 —— 这些都是已经在眼镜品类有卓著声誉的品牌。但如果你想让一个近视的用户，去选择配一副苹果的智能眼镜，那可能天然会存在某种信任问题。

蒂姆·库克一直是苹果智能眼镜项目最坚定的支持者之一，而苹果的下一任 CEO 约翰·特努斯也是该项目背后的核心推手。约翰·特努斯本人就是原视觉产品团队（VPG）的直接负责人，他应该非常有动力把这个项目给做好。

无论如何，眼镜对消费者们来说比手表更加刚需。只要能保证眼镜的原有功能不受影响，再叠加苹果的智能技术，必然将对消费者们产生极大的吸引力。

这是一个十亿用户级别的巨大历史机遇，也将是苹果新时代最重要的硬件产品线。