“心机商标”玩砸啦！消费者不再做“冤大头”
近期，陈克明“手擀挂面”翻车事件引发广泛热议。包装上醒目的“手擀”并非指制作工艺，仅仅是注册商标，而产品实际上是机器量产的，存在误导消费者之嫌。国家知识产权局已判定该商标无效，品牌也迅速致歉，并将产品停售下架。
市面上这类玩文字游戏的商品并不少见。今麦郎“手打挂面”、“一品牛肉干”、“山里来的土鸡蛋”等，都借助商标制造认知偏差，模糊产品的真实属性。“0添加”“三分钟奇迹”等字样也被商家注册成商标来钻空子。
在此提醒消费者避开陷阱：不要轻易相信包装宣传上的大字，优先查看配料表；留意带有商标标识的字样，区分清楚商标和产品特性。
依据商标法，带有欺骗性、容易误导公众的标识禁止用作商标。目前，已有上千件违规商标被判定无效。品牌耍文字小把戏终究难以长久，唯有坚守诚信、打磨产品，才是发展的正途。