注意，互联网要变得更严更规范了。五部门联合发布《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》，自2026年9月1日起施行。

针对部分机构蹭炒热点、打造虚假人设、传播违法不良信息等乱象，《规定》明确：服务机构须依法登记并取得许可；平台应与机构签订入驻协议并报备省级网信部门，同时在用户账号页面显著展示所属机构名称。

机构需核实账号运营者身份，履行信息安全管理义务。禁止混淆视听、误导公众等行为。加强未成年人保护，不得为未满16周岁者提供网络直播发布服务。

强化直播营销管理，要求建立规范的商品选品机制和纠错机制。鼓励传播正能量，明确法律责任。


该《规定》精准回应了当前MCN等分发服务领域的突出问题，将行业纳入法治化轨道。要求平台公示机构名称，打破了幕后操盘的“隐身衣”，让用户知情、责任可溯；禁止为未满16周岁者提供直播发布服务，体现了对未成年人的底线保护。

直播带货选品机制的建立，则从源头遏制虚假宣传、劣质商品等问题。整体看，制度设计兼顾了规范与发展、安全与活力，既压实了平台与机构的主体责任，也为行业长期健康发展划清了边界。唯有多方共治，才能让多渠道分发真正服务于正能量传播，而非成为乱象滋生的温床。