今天下午，和一位在日本的朋友聊天，他透露了两个实情，情况很严峻了！

第一个，赴日游客越来越少了。4月份，访日游客减少5.5%，大陆客减56.8%。之前虽然大陆游客减少，但其他地方的游客增多，总体能实现访日游客增长，结果现在倒好，其他地方的游客也减少了，这是3个月来首次出现同比下滑。

第二个，日本百货业卖不动了。一季度大陆赴日游客仅107.35万人，同比暴跌54.6%。由于出手阔绰的人减少，日本百货业免税销售已连续数月负增长，一季度高岛屋出现5年来首次亏损，大丸松坂屋母公司利润大跌超30%，松屋免税销售额大幅下滑，在日本的奢侈品牌业绩也承压下跌3%，不少品牌选择了关店。

与日本相比，内地旅游业、百货业却是另一番景象。一季度免签入境外国人831.5万人次，同比增长29.3%，来中国游正变得越来越时髦。另外，自从海南封关后，诸多奢侈品价格优势不比日本差，吸引了大量海内外游客消费，一季度海南离岛免税+25.7%，这些消费原本很有可能流向日本，如今正回流国内。

近期电商财报季，各大电商数据也能说明问题。阿里电商收入1222亿，同比增长6%。京东免税全渠道布局，跨境客单价增长。国内平台唯品会GMV同比增长8.6%，“限时狂秒”栏目业绩实现同比显著增长。整体来看，五大奢侈品集团在亚洲平均有机增速为4.2%，贝恩预测2026年将适度增长，消费回流为催化剂。

一边是“门庭冷落”，一边是“门庭若市”，其实都在意料之中。本来很多人去日本就是为了免税买大牌，但现在中国市场也有了这种竞争力，还有更多文化景点的吸引力，权衡之下全球消费者都在用脚投票。