驰名商标屡遭侵权，“彭厨”注册中文网址巩固数字品牌

近期，湖南省归农餐饮管理有限公司（“彭厨”品牌唯一管理人）官网发布声明称，发现大量个人和公司假借“彭厨”名义，在网站谎称代理加盟、擅自发布虚假招商信息，引诱投资者洽谈并支付费用。该声明明确表示，自公司成立以来从未采取特许加盟经营模式，亦未授权任何组织或个人开展加盟活动。作为该公司坚决打击侵权诈骗行为的应对举措，及时注册启用了中文网址“彭厨.网址”，网民在浏览器地址栏输入：彭厨.网址，即可直接访问彭厨官方网站。将商标品牌保护从线下延伸至线上，构建全维度防护体系守护品牌权益和商誉，为投资者和消费者规避诈骗风险。

作为深耕湘菜领域多年的知名品牌，2017年其相关商标被认定为驰名商标，并获评湖南省著名商标，全国门店规模一度超过600家，品牌影响力持续提升。然而，随着知名度扩大，虚假加盟、仿冒侵权乱象也时常显现。    近年来，多地接连出现侵害“彭厨”商标权的案件。有经营者开设外卖店铺，恶意使用“彭厨”商标“蹭名牌”，即便多次更改店名仍持续侵权，被法院认定为恶意侵权并适用惩罚性赔偿；另有餐饮店在商标授权期满、未达成新合作协议的情况下，仍在线上线下多处使用“彭厨”标识，经二审审理最终被判停止侵权并赔偿损失。这些判决，彰显了司法对“彭厨”驰名商标的严格保护，也凸显了商标保护应在线下线上全面实行的紧迫性。      对于门店众多、商标已被认定为驰名商标的“彭厨”而言，品牌商誉是核心资产。“彭厨.网址”中文网址的启用，为彭厨品牌构建起一道“数字防火墙”。一方面，中文网址符合国内用户的输入习惯，相较于复杂的英文网址，“彭厨.网址”有直观、易记的显著优势，可有效降低客户误入钓鱼网站的风险。另一方面，它打通了品牌从线下到线上的权威认证闭环：消费者或投资者在浏览器地址栏输入“彭厨.网址”，即可直达官方网站，核实所有真实信息，从而绕开搜索引擎中真假难辨的广告与推广结果，避免在信息迷雾中上当受骗。      对餐饮行业而言，虚假加盟、商标侵权等行为不仅损害品牌方合法权益，更会侵害投资者、消费者的切身利益。不法分子通过仿冒网站、近似网址混淆视听，极易令投资者陷入诈骗陷阱，使消费者难以辨别正规渠道。     “彭厨.网址”与“彭厨”品牌名称、商标高度统一，具有唯一性和排他性。知识产权专家表示，“彭厨.网址”不仅是品牌在数字空间的官方入口，更是强化知识产权保护的重要载体。它既有助于投资者快速辨别官方信息，避免上当受骗，也能从网络入口阻断侵权行为，遏制恶意抢注、混淆导流等不正当竞争。在此也提醒广大消费者提高警惕，通过“彭厨.网址”获取官方信息，切实维护自身权益。彭厨 中文域名 中文网址 网址