2026年美加墨世界杯中国大陆转播权谈判一波三折，历经多轮激烈拉锯终落定。国际足联最初开出2.5亿至3亿美元的天价报价，接近上届版权费用两倍，即便后续降至1.2亿至1.5亿美元，央视仍未妥协。最终在5月15日正式官宣，央视以6000万美元拿下转播权，价格降幅超八成，彼时距离赛事开幕仅剩不到一个月。
此番高价报价源于FIFA的营收压力，其定下2023至2026周期110亿美元的高额营收目标，较上一周期大幅增长。同时本届世界杯参赛队伍扩至48支、赛事场次增至104场，叠加专属补水广告时段，FIFA认为赛事商业价值升级，执意抬高版权价格。
而央视始终审慎考量市场现实。本届赛事核心场次集中在北京时间凌晨，观赛门槛高、流量受限；赛场广告牌广告直签模式，分流了国内广告预算；加之国足持续缺席世界杯，大幅弱化了观众观赛热情与情感共鸣。多重因素下，双方持续博弈，最终促成大幅降价的双赢结果。