60年代国产乐高玩具，能拥有的绝非一般家庭

老广告 智慧牌 拼装模型 设计绘画 金雪尘 60年代

60年代的国产乐高，能拥有这种玩具的肯定不是一般家庭吧

这组广告画是上海月份牌年画名家金雪尘，在60 年代为国产益智玩具“Wisdom（智慧）” 拼装模型创作的系列宣传画，也是新中国早期工业玩具广告的代表性作品。

这款由上海玩具厂生产的 “Wisdom/Sagesse”金属拼装模型，产品灵感源自英国Meccano机械模型玩具，是当时国内少数能实现 “多形态自由组合” 的拼装玩具，用带孔金属条、齿轮、螺丝就能拼出汽车、起重机、直升机，被称为 “国产机械模型的鼻祖”。

当时核心任务是出口创汇，主要销往西欧、东南亚、香港等市场。文革后出口放缓，大量60年代库存模型在70末–80年代以 “出口转内销” 名义低价抛售，很多70后童年接触到的其实是这批货。内销版一般去掉英文“Wisdom”，改用中文“智慧牌”，包装更简化、价格更低。

金雪尘（1904-1996）是上海“稚英画室” 三大支柱之一，与李慕白并称 “月份牌双璧”。他早年以商业广告画闻名，新中国成立后，从商业月份牌转向服务于社会主义建设的宣传画与广告画。这组广告正是他转型期的代表作品，也是新中国早期工业产品广告的珍贵样本。

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