央视扛不起3亿世界杯转播费，真不是因为中国队没出线，而是FIFA实在是太坑了。

很多人觉得，中国队没进世界杯，央视自然不愿意花大价钱买版权，这个说法其实完全站不住脚，传统媒体拿不出钱，根源是整个广告生态变了。

本届世界杯不少比赛都安排在了上午7点到10点，这个时间对中国观众非常友好，和大家熟悉的NBA观赛时间差不多，比欧洲联赛凌晨两三点的开球时间舒服太多。

上届卡塔尔世界杯中国队同样没进，照样创下了全球一半网络观看时长的纪录，哪怕没有本国球队，只要有顶级球星和精彩比赛，中国观众的收视热情根本不愁。

现在品牌方都把广告预算转向了直播带货，传统媒体拿不到足够的广告收入，自然覆盖不了天价版权成本。

有人会说那互联网平台为啥不接盘，这几年国内多家互联网平台都已经因为版权涨价，放弃了大量海外赛事转播，整个行业都扛不住这种涨价。

旧的版权模式已经走不通了，再这么下去，以后咱们想看顶级赛事只会越来越难，靠别人的IP做生意，永远都要跟着别人的定价走，这点从来没有例外。