就在三天前，国际足联官网悄无声息地更新了一条消息：2026年美加墨世界杯中国香港地区的独家转播权，已经被电讯盈科收入囊中。买家不是别人，正是李嘉诚的次子李泽楷，成交价2500万美元，折合人民币大概1.7个亿。
Now TV收费直播全部104场比赛，ViuTV免费放送揭幕战、决赛等精选场次，香港球迷的观赛大餐算是已经备齐了。
算算日子，开幕只剩一个多月，香港这边敲定了，大陆这边呢？谈判僵了半年多，至今没个准信，两相对比，这事儿就透着股不对劲。
最令人难以置信的是价格的差距，2500万美元在香港拿下了，可FIFA给央视开的什么价？最初一张嘴就是2.5亿到3亿美元，折合人民币18到21亿。央视的预算顶到天也就8000万美元。后来国际足联看央视态度强硬，一路把价降到1.2亿到1.5亿美元，但双方的预期还是差着一条巨大的鸿沟。
说白了，同样的赛事、同样的104场比赛，香港花了2500万美元，大陆却要被要到这个数，谁都看得出不合理。香港早就开开心心地定了，大陆这边还在拉锯，FIFA这算盘打的是什么。
更值得关注的是FIFA的差别化开价，给香港开低，给大陆开高，给印度呢？两届世界杯的打包价加一块儿才3500万美元。相当于印度买两届的钱，只比香港买一届多了1000万。这就不是什么市场逻辑能解释的了，分明是在看人下菜碟。
那么问题来了，FIFA凭啥觉得大陆市场就该当冤大头？归根结底，他们赌的是中国观众的观赛热情。2022年卡塔尔世界杯，中国观众贡献了全球数字和社交平台观看时长的将近一半，中国企业砸了将近14亿美元的赞助费，比美国企业还多出3个亿。这些数据摆在那儿，FIFA就觉得：中国市场这么大、赞助商这么积极，转播权自然该卖个天价。
但FIFA算漏了最要紧的一点，这届世界杯跟以前可大不一样，首先，中国男足连续六届没能踢进决赛圈，主队缺席，那种刻骨铭心的共鸣感直接打了对折。扩军到48支队伍，多了库拉索、佛得角、海地这些首次入围的球队，跟强队的差距大得离谱，比赛吸引力不升反降。
更要命的是时间，北美举办，时差把亚洲观众坑得不轻。赛程里头大约七成的比赛，正好落在北京时间凌晨2点到上午10点之间。淘汰赛的开球时间不会早于凌晨1点，四分之一决赛之后更是全在凌晨3点以后。熬夜看球？对于几亿中国球迷来说，这压根不是什么享受，简直是体能拉练。
央视这笔账算得很清楚：以前2010年和2014年两届打包才1.15亿美元，2018年和2022年两届大概是3亿美元。现在单届就敢要价2.5亿起步，翻了好几倍。可国内体育版权市场整体都在挤泡沫，中超、CBA的版权费都在下降，这个时候花天价买一届“时间最差”的世界杯，换谁都得掂量掂量。
所以香港的交易反而成了一个绝佳的参照物，花1.7亿人民币，就能锁定整个地区的转播权，这笔账算下来相当划算。可大陆这边，面对几近一样的赛事内容，却被要价高出近十倍甚至二十倍，这种落差，任谁都咽不下这口气。
有人说FIFA这是狮子大开口，也有人说央视这是在给FIFA“上课”，用市场逻辑告诉他们：脱离实际的定价，就活该被冷遇。不管怎么说，距离世界杯开幕只剩30来天，大陆的转播权依然悬在半空。这已经不是一场简单的商业谈判了，反倒像是一个信号：中国市场不再是什么圈子里的“冤大头”，任何想坐地起价的人，都得先问问市场答不答应。
香港的转播权已经落地了，大陆这边到底能不能敲下来？球迷能不能在家门口的屏幕上舒舒服服地看上球？答案，恐怕还得再等一等。
