少了100多万中国游客消费，日本的旅游消费额反而增长了？
中国赴日游客数量大幅缩水，一季度同比减少了100多万人次，对应的消费额也腰斩了2700多亿日元，可奇怪的是，日本外国游客数量和旅游消费收入不降反增。
日本政府观光局发布的数据显示，2026年一季度，中国游客同比减少了55%，但日本整体外国游客入境人数却同比增长了1.4%。
值得一提的是，日本统计的数据中，中国游客指的是中国大陆游客，不包括香港、澳门、台湾。
也就是说，实际减少的只是大陆游客数量，而台湾赴日游客是大幅增长的，一季度同比增长了25.7%，排在第一位。
其它国家方面，韩国赴日游客增长尤其迅猛，同比增长了22%，仅次于台湾。
不仅是游客数量增长了，游客消费额也增长了。
据统计，2026年1-3月，外国游客在日消费总额约2.3378万亿日元，同比增长2.5%。
具体来看，韩国游客以79.56万人次强势领跑，一季度总量达305.8万，成为日本旅游第一大客源国。
但韩国不是第一大消费群体，台湾游客的消费额是最多的，高达3884亿日元，位居首位。
而在人均消费额上，排第一的欧洲游客，尤其是法国。
数据上看确实是游客数量和消费额都双增，但总让人感觉有点奇怪，此前中国大陆游客没有减少赴日旅游的时候，韩国、台湾、欧美游客去哪了呢？怎么中国大陆游客一减少，他们就去日本了。
另外在消费额上也有点蹊跷，数据显示高岛屋、J.Front等大型百货净利润出现五年来首次下滑，免税店销售额更是大幅下跌。这样的情况下，整体日本游客消费额却在增长，游客在日本到底消费了什么。
不过，不管数据和趋势如何，我们都应该从中得出反思，对手并非如我们想象中那么脆弱。
战略上我们要藐视对手，但战术上不可轻视对手，更不可闭门自嗨，知己知彼，才能百战不殆。