【京东联合学习机行业发起“净音计划”，剑指直播间测评乱象】

京东联合步步高、科大讯飞、读书郎等10余家学习机品牌，发起行业自律倡议“净音计划”，重点整治学习机直播测评中存在的虚假宣传、恶意拉踩、数据造假、贩卖焦虑等现象。

该计划提出五项准则：宣传真实不夸大；竞争良性不拉踩；内容客观不制造焦虑；聚焦产品力与用户体验；引导理性消费、助力青少年健康成长。合作品牌覆盖步步高、科大讯飞、读书郎、希沃、小霸王、小课屏、小猿、学而思、作业帮等主流厂商。

背景方面，近期媒体调查曝光了学习机直播间的测评乱象：主播以“北大老师”等虚假人设背书，采用剧本化话术刻意拉踩竞品，甚至附赠来路不明的盗版网课，极易误导家长消费决策。业内人士指出，这类行为不仅侵犯知识产权，更将未成年人学情数据暴露在违规共享与泄露风险中。

观察：京东此番联合行业集体自律，教育硬件赛道正试图从流量厮杀的泥潭中抽身，用真实门槛去过滤噪音，回归产品与服务本质，以应对即将到来的618大促。