美国东部时间6月11日15时（北京时间6月12日凌晨3时），2026美加墨世界杯将正式开幕，并首次扩军到48支球队参赛。虽然国足连续第6届无缘世界杯，但中国从不会缺席这个超级盛会。和往届一样，来自浙江义乌的商家们提前一年就进入了“世界杯时间”，足球、球迷服、充气棒、抱枕、挂件等各种相关商品远销全球。

近日，记者来到“世界超市”义乌，看到商家们的世界杯外贸订单已接近尾声。一些商家表示，因为世界局势、比赛时差等原因，今年世界杯产品的热度和销量不如上届。但义乌的生产热潮并未结束，商家们开始将视线转向本土市场，期待接下来两个月能迎来内销的热潮。

在义乌国际商贸城三区2层，吴晓明正守着他的奥凯体育门店，里面清一色全是各种式样的足球。他告诉极目新闻记者，凭借世界杯的热潮，他的工厂目前每天能生产4000个足球，发往全球各地。

吴晓明进入体育用品行业已有三十余年历史。2002年，中国队历史性地闯入世界杯决赛圈，他见识了义乌足球生意的火爆，仓库总是售空，于是他有意识地将生意的重心转向世界杯期间，每届世界杯都大量出口足球。

义乌国际商贸城分为五大区域，总建筑面积超300万平方米，共有7.5万家商户、210余万种商品。商家们在网上宣传和接单，在商贸城展示样品并接洽线下顾客，在工厂生产和发货。这个被称为“世界超市”的地方，有着发达而便捷的供应链网络，用吴晓明的话说：“外国客商到别处也能买到一整柜足球，但在义乌，你能一站式搞定足球、球衣、训练器材甚至奖杯，还能拼箱运输。 ”

2022年卡塔尔世界杯前夕，一位得到官方授权的客户找到吴晓明，请他生产10万个印有32强国旗的纪念足球。吴晓明迅速组织员工开始加班加点赶制足球，每天能生产3000个，最终不到50天就将货发出，当时“50天赶制10万个足球”的话题还上过热搜。

2026年世界杯，吴晓明提前近一年就感受到了热潮。“去年9月我就接到了较多的足球订单，全球各地足球都热销。最近半年多时间，我们的足球出口了约50万个。”他告诉极目新闻记者。和其他商家一样，因为生产和国际运输需要周期，所以离世界杯开幕一个多月时，吴晓明的足球外贸生意已基本结束了。接下来，他的订单主要会来自国内市场。（极目新闻）