金价都一千二一克了，周大福去年反倒关了一千多家店。这事儿听着是不是有点拧巴？

数据不说谎。2025年金饰消费掉了三成多，可金条、金币的买卖涨了快四成。大家不是不爱黄金了，是不爱那个品牌溢价了。

给你算笔账。银行金条每克不到一千块。同一天，周大福门店标价1260。多出的这两百多，买的是招牌、柜台和导购的微笑。金价本身就这么贵了，谁还愿意多掏这份钱？

年轻人最会算账。转头就去打金店——自己买根金条，花几十块工费，敲出一只手镯。50克就能省五千。还有人更厉害，居家打金，工具一买视频一学，连手工费都省了。

2025年底出了个税收新政。用于首饰制造的黄金，增值税抵扣从13个点降到6个点。金店的进货成本一下就上来了。那些靠薄利多销的批发市场和加盟小店，利润被挤得没剩多少。

可也不是所有金店都难。老铺黄金只开了41家店，全藏在SKP、万象城里头。2025年收入翻了两倍多。它不卖克数，卖花丝工艺，卖“黄金界爱马仕”那个身份感。

周大福也回过味了。关了一千多家低效店，把设计款、联名款的占比从7%提到了19%。利润反而涨了，毛利率从24%拉到了快30%。

关店不一定是干不下去了，也可能是想通了。2026年金价大概率还在高位。能走远的金店，一定不是在那儿称克数的，而是让你觉得这手艺、这设计，就值这个价。

你这两年买过金饰吗？多少钱一克成交的？

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