2110万。
四十亿的牌子，就卖了这么多。
但你知道最让我心里一沉的是什么吗？
创始人说：能多还一点了。

2018年那会儿，钟薛高刚出来，一支“厄瓜多尔粉钻”66块，15小时卖光2万支。
三年时间，年销破10亿，估值奔着40亿去了。
那叫一个猛。

可到了清算的时候，欠了1.5个亿。
公司社保缴金的只剩两个人。
从山顶到谷底，也就一个夏天的距离。

说一下那场拍卖。
508件商标，起拍价207万，最后2110万成交。
631轮出价，621次延时。
说实话，这个溢价挺打脸的——说明牌子还有人认，只是原来的路走不通了。

创始人林盛后来开了个直播间，卖红薯。
背景板上写着“钟薛高老林”，屏幕上一个数字：729。
那是欠薪的人数。
他坐绿皮火车去开会，在镜头前说“主要是我责任”。
不躲。

有意思的是，高端雪糕赛道其实没凉。
2025年高端市场还有460亿的盘子，年增长12%以上。
消费者没走，他们只是不买故事了。
他们要的是：你凭什么卖这个价，你给我说清楚。

钟薛高这件事，说到底不是什么“作死”。
是太多新消费品牌都有的那个毛病——
风来时飞得高，风一停才发现，根没扎多深。
2110万打包的，不只是商标。
是一堂课。

钟薛高 雪糕刺客