中国拒绝做国际赛事“提款机”，世界杯转播权谈判陷入僵局

在2026年美加墨世界杯转播权谈判中，央视与国际足联因转播费报价分歧未能达成共识。国际足联向中国市场开出单届2.5亿至3亿美元、约合20亿人民币的转播权报价，较往届大幅飙升，定价明显虚高。

此次定价还存在明显区别对待，印度两届世界杯转播打包价仅3500万美元，中国单届报价远超数倍，带有歧视性溢价。央视坚守合理价位底线，拒绝盲目接受漫天要价，明确表态不会将自身视作国际体育赛事肆意收割利益的“提款机”。

即便国际足联后续下调报价，仍与中方心理预期差距悬殊。中方坚持商业合作需遵循公平合理、价值匹配原则，不接受不合理垄断定价。这既是维护国内传媒市场合理秩序，也是向国际体育赛事方传递信号：中国市场有价值但不接受被随意溢价收割，体育版权交易应回归理性与公平。