这下闹热了，中国这边还没有搞定，印度又跳出来说：老子也不干了！
路透社5月4日最新报道：下个月就要开幕的2026美加墨世界杯，出现了一个特别尴尬的局面，全球人口最多的两个国家，中国和印度，至今都没有与FIFA敲定官方转播权！

距离6月11日揭幕战只剩五个星期。27亿人的眼睛盯着FIFA的转播清单，上面就俩字：待售。说白了，这不是什么待售清单，是FIFA手上最烫的山芋。

FIFA在175个地区都签了转播商，偏偏中印两大块怎么也谈不拢。这两个市场合起来，占了全球数字流媒体触达的22.6%。结果呢？谁也不吭声，谁也不急着落笔。

别看印度报价2000万美元被拒，好像有点丢人。人家精着呢。信实和迪士尼合资的公司扔出这个数，还不到FIFA最初要价1亿美元的五分之一。国际足联那边只能干瞪眼。

印度人算过账：本届世界杯搬到美加墨，87%的比赛都在印度时间晚上10点以后开球，凌晨三点多还有场次。谁会为了看球豁出去一整晚？

再说了，足球在印度就是个配角。板球才是正主，一个人能把全村收视率包圆了。你世界杯想在流媒体上跟板球抢广告？根本抢不动。

印度把价格压这么低，意思很明白：你FIFA别想在我这儿卖高价，爱找谁找谁。索尼已经直接弃标了，人家连谈都不想谈。

说到底，印度人敢这么硬，是因为足球在那边真不是过日子离不开的东西。说不要，就能不要。

中国这边的戏，比印度更有意思。体育圈里传开了，FIFA对中国市场开价2.5到3亿美元，差不多是上届的两倍。央视出多少？撑死了8000万。中间差了两亿美元。

直白点讲：FIFA想在中国卖个天价，央视说我不当这冤大头，免谈。

有意思的是，以前央视要是拿不到大赛转播权，球迷能把电话打爆。这一回评论区全在说“不播也罢”“就该硬气”。为啥？

中国队没出线啊。你拿48支球队、104场比赛来中国要翻倍的价格？没有国足的世界杯，在咱们眼里值几个钱？

一个扎心的事实：2022年世界杯，中国在数字平台上吞了全球49.8%的观看时长，将近一半。FIFA就拿着这个数据来压中国，说你市场这么大，不买可惜。

可央视心里门清。那个49.8%，是卡塔尔世界杯在黄金时间播出的成绩。这次美加墨的比赛大多在北京时间的早上和上午，谁会凌晨四五点爬起来看？

FIFA翻倍要价，数据上根本站不住脚。央视只给8000万，就是拿真实市场价值回应。你漫天要价，我就地还钱，天经地义。

再说，中国现在的模式是央视先买版权，再分给腾讯、咪咕、抖音这些平台。央视凭什么为了帮分销商扛3亿美元的风险？哪家平台愿意出更高价？没有。所以央视才有底气直接跟FIFA拍桌子。

当年FIFA把球队扩到48支、比赛搞成104场，嘴上说让更多国家参与，真正的心思谁不懂？多收转播费呗。结果这招在中印栽了跟头——你以为扩军是增值，买家觉得扩军是注水。

印度给你2000万，中国给你8000万，你FIFA爱卖不卖。国际足联历史上什么时候中印两个市场同时这么硬气过？从来没有。

以前FIFA拿“全球175个地区已签约”来施压，想逼中印就范。这回压根不好使。中印两家根本不搭理你。

更有意思的是，日本、新加坡、印尼这些市场早签完了，就剩中印在这儿耗着。FIFA想拿小市场当榜样？中印能吃你这一套？

FIFA在印度已经退了一大步，从最初1亿美元包两届，降到单届3500万甚至更低。可信实那边咬死2000万不松口。就这么耗着。

印度人的算盘是：你FIFA连我这2000万都不要，那你这块市场一分钱也别想拿。广告收入就这么多，付费意愿就这么低，你非要虚高定价，砸的是你自己的盘子。急的是谁？当然是你FIFA。

印度电通的体育业务合伙人说得好——“比赛还没到死局，更像下棋到了尾声，还剩几步可走”。都在暗处憋着，谁先亮底牌谁输。

距离世界杯开幕只剩五周，时间确实紧。搭转播设施、招解说团队、跟广告商确认投放，这些都需要周期。

可话说回来，你出7500万能赚多少？出2000万又能赚多少？这些市场FIFA迟早得拿下来。与其临开赛前手忙脚乱，不如早点认清楚：中印两大市场的商业价值，不能光拿人口比例来算，还得看时差、看收视习惯、看足球普及度。

FIFA早不是从前那个说一不二的全球老大。中印这次双双较劲，说明全球体育版权市场的“甲方日子”正在翻篇。

凭什么你球员身价涨了，转播权就得跟着翻倍？比赛质量没提升，还塞进来一堆弱队填充赛程，版权费凭什么翻倍？

中国和印度这次联起手来给FIFA上了一课：你不是唯一的。几十亿人有的是消遣方式，想看球的，不一定非要在你那儿熬大夜花高价。

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