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“内容营销”成了Marketing面试时绕不开的高频面试问题
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这个问题看似简单，但考察的是你对数字营销的理解，也是检验你是否具备将Mkt策略与用户需求结合的能力
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一、什么是内容营销？
简单来说，内容营销核心不是硬卖东西，而是持续输出对目标用户有用、有意思的内容，吸引他们信任你，自然而然变成你的客户
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🔹内容营销的底层逻辑是“先给予，再获取”
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举个例子🌰你就明白了，像雀巢推咖啡的时候，不直接说“我的咖啡好喝”，而是教大家怎么在家花30秒做一杯咖啡馆级别的咖啡，或者讲讲咖啡豆是从哪儿来的小故事
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二、内容营销与传统营销的区别？
✅传统营销ad（打断式）： 好比在一个聚会上，你拿着大喇叭对所有人喊：“买我的巧克力！现在半价！” 你是在打断别人的交谈，虽然有效，但可能会让人反感
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✅内容营销（吸引式）： 同样在聚会上，你不再叫卖，而是开始讲述一个关于可可豆如何从热带雨林被培育成美味巧克力的迷人故事
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三、如何做内容营销？
1️⃣明确的目标
是为了提升品牌知名度？增加用户互动？还是为新品上市造势？目标决定内容方向
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2️⃣清晰的受众画像
我们不是在和对所有人说话，比如欧莱雅的内容会针对“25-35岁、重视成分的精致白领”和“18-24岁、热爱尝新的Z世代”创作完全不同风格的内容
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3️⃣内容必须对应痛点&兴趣点
▪️教育价值： 就像雀巢品牌的内容营销，会发布如何冲泡一杯手冲咖啡的教程
▪️娱乐价值： 玛氏士力架会通过制作幽默短视频，调侃“饿货”的糗事
▪️灵感价值： 欧莱雅品牌会邀请美妆博主分享节日派对妆容教程
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4️⃣多渠道的分发与推广
内容创造出来后，还需要通过线上&线下活动渠道，把它送到目标受众眼前
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🙋♂️(求职版)
我是瑞池，500强外企总部Leader+面试官
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