这几天，央视与国际足联谈判世界杯直播版权一事闹得沸沸扬扬，那么央视迟迟没有“盖章回传”还是出于投入产出比的因素。

那么直播世界杯这门生意究竟收益怎样呢？以上届为例：上届世界杯央视花了约2亿美元，折合人民币14亿，又分销给抖音和咪咕两家二级直播平台（然后据说抖音这一家就分摊了有10亿人民币），加上赞助商和广告费总共收入为50多亿人民币，据相关业内人士分析上届世界杯央视利润约28亿人民币！

但这不是官方数据，而且央视的利润并非分销世界杯版权、赞助广告等收益减去运营成本那么简单。这可是世界杯，全球第一运动，大几亿美元的买卖，大家都知道现在的经济形势，海信、蒙牛等赞助商的日子是什么样吗？这些赞助商还有二次分销的平台（抖音、咪咕等）能团结在一起吗。

高额的投入，万一赞助商资金不到位，二级分销不响应，几乎全是凌晨三、四点的比赛，万一收视率低迷，闹不好央视会赔钱都有可能，谁都不敢担责，所以央视与国际足联就这么僵持着看谁让步吧。