根据规定，央视是唯一能直接与国际赛事方签约、拿到奥运会、世界杯这类 “顶级重大赛事” 全媒体主版权并对接直播的机构，其他媒体只能从央视拿分销。

这种排他性的规定下，FIFA的议价能力不高，主动权在央视。不直播世界杯央视是可以接受的，但FIFA会很难受，2022年世界杯国内品牌13亿美元的赞助，今年如果国内不播，国内品牌基本不会跟了。

但也有网友说，引进等于只能从央视看，不引进等于大家都可以免费看。

因为免费看，观看人数会大大提升，对广告商来说曝光量也极大提高，会有更多厂商投广告。广告费可也是个大头收入。

要这么说国际足联应该给央视钱？

所以，就是讨价还价而已，双方博弈。

央视想砍价到7亿以内(1亿美元)，央视底气在于，大陆地区只有央视一个买家，而且世界杯没有中国，看不看无所谓。

据说国际足联底气在于，不买你就别看，而且以后世界杯预选赛也不让中国参加了。

最后肯定是央视胜出，国际足联的底牌都不好使。

1、看球不是刚需，不是吃饭，一顿不吃就饿，不看球确实能忍。
2、禁我参加世界杯预选赛也不怕，反正参加也进不去世界杯，不参加还省了伙食费。

最后大概率就是1亿美元成交。