One more thing是Apple特别活动由Steve Jobs开创的经典压轴传统，这一环节仅用于发布具备行业颠覆性、里程碑意义的重磅产品，Tim Cook在2011年8月正式接任Apple首席执行官后，始终恪守这一传统，只在核心技术与产品革新的关键节点启用这句经典台词，而每一次在这个环节亮相的新品，都成为了Apple乃至整个消费电子行业发展进程中的关键转折。

Tim Cook任内首次亲口说出One more thing，是在2014年9月9日的Apple特别活动上，这也是Steve Jobs逝世后，Apple推出的首个全新硬件品类。这场特别活动的邀请函早已埋下伏笔，印着希望我们能说的更多的字样，最终Tim Cook以这句经典台词，正式揭开了Apple Watch的面纱。

初代Apple Watch搭载了标志性的数码表冠交互、细腻的Taptic Engine触觉反馈，同时支持运动与健康监测功能，正式宣告Apple进军智能穿戴市场。

尽管产品发布初期伴随不少争议，但Apple Watch后续通过对健康功能的持续深耕，成长为全球市占率第一的智能手表，甚至在巅峰期撼动了百年瑞士钟表行业的格局，也成为了Apple服务生态与健康布局的核心入口。

Tim Cook第二次启用One more thing的经典环节，是在2015年6月8日举办的WWDC全球开发者大会上，这也是apple首次将服务业务作为发布会的压轴核心。

Tim Cook以音乐的未来就在这里为开场，正式推出了Apple Music流媒体服务，这款产品整合了亿万正版曲库、专业人工编辑歌单，以及全球同步的Beats 1电台，彻底重构了Apple的音乐生态。

不仅让Apple从iPod时代的数字音乐售卖模式，全面转向流媒体赛道，更推动全球音乐行业从版权拼杀升级为体验竞争，如今Apple Music已经成为Apple千亿级服务业务的核心支柱之一。

2017年9月12日，在iPhone发布十周年的特别活动上，Tim Cook第三次说出了One more thing。这场发布会落地于Apple新总部Apple Park的Steve Jobs剧院，也是这座剧院首次面向全球媒体开放，恰逢iPhone发布十周年的特殊节点，让这次压轴环节更具纪念意义。

Tim Cook以这句经典台词，带来了iPhone发展史上最具革命性的迭代产品iPhone X，这款产品彻底取消了沿用十年的实体Home键，首次带来全面屏设计与刘海屏形态，搭载了原深感摄像头系统与Face ID 3D面部识别技术，以及首款搭载神经网络引擎的A11仿生芯片。

尽管并非行业首款全面屏手机，但iPhone X用成熟的技术与交互逻辑，为智能手机行业树立了未来十年的设计与技术标杆，直接推动了OLED全面屏、3D结构光技术在消费电子领域的全面普及。

Tim Cook第四次启用One more thing，是在2020年11月10日举办的特别活动上，Apple甚至直接将这场发布会的主题命名为One more thing，而这次发布的内容，也是Mac产品线诞生以来最核心的历史性转折。

在这场线上特别活动上，Tim Cook正式发布了Apple首款自研Mac芯片M1，宣告Mac产品线彻底告别长达15年的英特尔时代，全面转向ARM架构自研芯片。M1芯片以颠覆性的性能功耗比，实现了行业前所未有的突破，让MacBook Air首次实现无风扇设计的同时，性能实现数倍跃升，续航也大幅翻倍。

这次革新不仅重构了PC行业的芯片设计范式，更实现了iPhone、iPad、Mac全生态的硬件架构统一，是Tim Cook任内最具长远影响力的技术决策之一。

Tim Cook第五次，也是截至目前最后一次说出One more thing，是在2023年6月6日的WWDC全球开发者大会上，这次亮相的Apple Vision Pro，也是他任内最具野心的一次产品发布，被Apple定义为继Mac、iPhone之后，第三个计算时代的开端。

Tim Cook在特别活动上直言，如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。

这款Apple首款空间计算头显，搭载M2+R1双芯片架构，实现单眼超4K的超高分辨率，支持眼动追踪、自然手势与语音的直觉式交互，彻底打破了传统屏幕的边界，是Apple对下一代计算形态的核心布局，也被视作Tim Cook时代对Steve Jobs创新精神最直接的致敬。

在Tim Cook执掌Apple的这些年里，还有一款产品虽未通过One more thing环节正式亮相，却被全球用户与行业公认为无台词的One more thing，那就是2016年9月7日秋季发布会发布的AirPods。

这款产品随iPhone 7和iPhone 7 Plus取消3.5mm耳机孔同步发布，甚至并非由Tim Cook亲自介绍，但开创了TWS真无线耳机这一全新品类，重构了全球无线音频行业，成为Apple可穿戴生态的核心支柱，也成为了Tim Cook时代最具影响力的产品之一。

截至2026年4月，Apple再未在正式活动中启用One more thing的经典压轴环节，期间推出的包括AirTag 2、MacBook Neo、AirPods Max 2在内的多款新品，均通过官方新闻稿直接发布，没有再设置这一经典的压轴环节。