国际足联估计要后悔惨了，仗着中国球迷对世界杯的热爱坐地起价，本以为可以轻松拿捏，但它没想到，就算你后面肯降价，我们也不一定就陪你玩儿。

距离美加墨世界杯开幕只剩40来天，放在往年这时候版权早就定好了。可今年倒好，央视和FIFA的谈判愣是卡了大半年，两边谁也不松口，这在历史上还是头一回。

FIFA这次开口就是2.5到3亿美元，折合人民币差不多20个亿。比上届卡塔尔世界杯翻了将近一倍，这胃口可不是一般的大。他们觉得中国队没进，可中国球迷多啊，这钱该掏。

可央视这次压根不接这茬。你猜央视心里价位是多少？6000万到8000万美元。两边差了快四倍，这生意怎么谈？你要20块的东西，人家只愿意出5块，聊不到一块去。

央视不买账是有底气的。三条硬道理摆在那：国足连续两届没进世界杯，热度本来就降了；美加墨的比赛大多在北京时间凌晨到早上，谁熬通宵看球？广告商也不愿意为凌晨档砸钱。

更打脸的是印度那边的示范效应。FIFA一开始跟印度开价两届世界杯打包1亿美元，结果一路降到3500万美元都没人买。降幅65%，还是没人接，你说FIFA这脸往哪搁？

印度这个前车之鉴说明一个问题：你以为亚洲大市场是金矿，可人家国家队没进、时差不友好，就是卖不出价。FIFA那套高估值打法，在亚洲根本行不通。

这届世界杯全球赞助商里有四家中国企业：海信、蒙牛、万达、联想，砸了5亿多美元。如果中国没转播，这些品牌在国内的曝光可就打水漂了，FIFA能不急吗？

按规定，只有央视能跟FIFA谈世界杯电视版权，其他平台得等央视拿下后再分销。央视不买，咪咕、抖音这些平台也没招。真谈崩了，中国可能真没地方看世界杯直播了。

时间拖得越久，对FIFA越不利。媒体人王玮晨说得在理：央视拿了版权还得分销给平台，平台还得招商，现在连招商的时间都快没了。越拖价格只会被压得越低。

解说员在央视干过11年，他说得挺实在。过去央视花6亿人民币就拿下了2010到2018三届世界杯版权，现在一届就要20多亿，这账怎么算都亏。

要是价格真能降到9000万到1.2亿美元，两边各退一步，还有得谈。可要是FIFA还死咬着高价不放，那就真不好说了。毕竟央视又不是没硬气过——去年世预赛十八强赛，就因为价格太高没有转播。

说句不好听的，国足都没进，比赛全在凌晨，你让我们熬着通宵看别人狂欢，还要我们掏20亿当冤大头？这买卖搁谁谁干？

FIFA这算盘打得，我们在北京都听见了。他们以为中国球迷离不开世界杯，可我们偏不惯着。你不降价？行，那就不买。没有中国队，这届世界杯我们真不急。

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