国际足联万万没想到，本来以为可以“拿捏”央视，却踢到了铁板！连英国那边都卖了3亿美金，但我们却说了“不”字。
这事别说国际足联没想到，连国内球迷都吃了一惊。以前想都不敢想的事情，这回真就硬生生扛住了。

把这事掰开揉碎了看，里头藏着的东西不简单。

央视这次撂下的不是“不买”，是“不惯着”。

距离开幕只剩四十来天，放在往年，世界杯预热广告早刷屏了。

今年倒好，啥动静没有，演播室没搭，专题片没拍。

全中国的球迷都在等一个答案：这届世界杯到底有没有免费直播看？

国际足联那帮人，手里算盘珠子快崩到脸上了。

这届世界杯扩军到48支球队，比赛从64场涨到104场。

他们觉得自己有底气：比赛多了这么多，版权费当然得涨。

张嘴就是2.5亿到3亿美元，折合人民币将近20个亿。

国际足联这账算得精明，上一届卡塔尔世界杯央视付了大概2亿美元。

这回直接要求涨价五成以上，而且一点商量余地都不给。

凭什么？凭美国市场卖了近10亿美元，英国那边也超过3亿。

可他们忘了一件事：中国球迷看球的时间，跟美国英国能一样吗？

这届比赛在美国、加拿大、墨西哥办，跟咱们时差12到15个小时。

小组赛大多在凌晨三四点、早上五六点开球。

半夜爬起来看球，看完直接出门上班，这事有几个扛得住？

收视率大概率掉得厉害，广告商也不傻，这钱花了打水漂的事没人干。

更扎心的是，国足又没进世界杯。

扩军到48支都没挤进去，球迷心里那口气早就泄了。

国际足联想涨价，好歹等中国队进了再开口，现在这吃相实在难看。

央视这回应付国际足联，态度比以往硬气得多。

去年世预赛18强赛，亚足联代理公司报价太离谱，央视直接不播了。

球迷想看国足对日本，只能花18块钱去爱奇艺。

那次央视的态度就很清楚：绝不向这种畸高版权费低头。

这回碰上国际足联，央视更是把底线画得明明白白。

多次谈判下来价格僵持着，你退一步我顶一步，谁都不松口。

国际足联现在有点骑虎难下。中国市场这块招牌已经打出去了。

万达、海信、vivo这些中国企业，都是FIFA的大金主。

央视如果不播，这些赞助商在世界杯期间的曝光机会就大打折扣。

国际足联再想从中国拉赞助，就没那么容易张嘴了。

更要命的是，央视是中国内地唯一有资格谈转播权的机构。

其他平台只能等央视拿到版权才能分销。

一旦央视不买，咪咕、抖音、爱奇艺全都没辙。

全中国的球迷，将面临一个没有合法免费渠道看世界杯的夏天。

有人说明明是球迷等了四年的盛宴，硬生生谈成了空盘子。

央视这次硬扛，表面看是为了钱，骨子里争的是话语权。

以前国际体育组织怎么开价，我们怎么接，没有讨价还价的余地。

这回不一样了。你说值3亿就3亿？你说扩军就得加钱？

我们觉得不值，就是不买。这口硬气，吐得解气。

有人担心最终中国人真的看不上世界杯，我觉得那倒不至于。

国际足联的报价已经从3亿降到了1.2亿到1.5亿左右。

央视的心理价位是6000万到8000万美元，差距还在缩小。

最终大概率会各退一步，在某个中间价位上达成妥协。

但就算最后买了，国际足联也长记性了——中国这块骨头，没以前好啃了。

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