央视为什么不买2026世界杯转播权?最直接原因FIFA割韭菜下手太狠，最开始漫天要价2.5-3亿美刀，约18-21亿人民币，最后降到1.2-1.5亿美元，远超央视6000-8000万美元预期。再一个国足不争气，对于国民来说，没国足的世界杯如同鸡肋，2022年卡塔尔世界杯收视率才1.8%，广告主投放意愿自然也会锐减。假设一下，如果央视接受1.5亿美刀报价，至少需要20亿人民币广告收入才能覆盖版权成本。而2022年世界杯广告收入仅15亿，2026年因国足缺席和时差劣势，想赚20亿保本基本不现实。距离6月12日开幕还有40余天，如果FIFA摒弃海盗思维，肯给个跳楼骨折价，也不是没有可能！
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