国际足联本想借着美加墨世界杯，再狠狠收割一波中国市场的韭菜，没想到这次做出了重大误判——转播权报价高得离谱，央视根本不买账。它的误判主要体现在以下几点：
第一，把中国市场归到了全球报价第一梯队，说白了就是按最高价来要，央视自然不可能答应。国际足联最高曾开出3亿美元的天价，而央视的心理底线，是不超过8000万元。
第二，无视中国男足没能打进世界杯的现实。如果中国男足闯入了本届世界杯，报价高一点尚且有说法，可如今国足连参赛资格都没有，转播权还敢要这么高的价，谁都不会接受。
第三，彻底忽略了时差问题。中国和美国有12个小时的时差，而看足球比赛本就不是生活刚需，比赛时间对不上，愿意看球的人自然会少很多。
第四，根本没考虑购买转播权的机构的收益问题。要付的版权费太高，没有哪家平台会做明摆着亏本的买卖。
第五，没顾及到如今娱乐方式的多样化。现在大家休闲消遣的选择非常多，不是非得看球不可，球迷的观赛需求本就在减少。
种种情况都表明，如果国际足联不肯降价，今年的世界杯，真的有可能彻底失去中国市场了。