这是半月谈发布的一篇评论文章，对比了济南与宿迁的城市 IP 营销事件：济南在齐鲁超赛场推出身着清代格格服饰、手持团扇的 “夏雨荷啦啦队”，本想打情怀牌，却引发巨大争议、被网友差评；而宿迁同期在苏超赛场深挖项羽 IP，实现了口碑与市场的双赢。文章指出，同样是借力影视或历史人物打造城市 IP，结果截然不同的关键在于两个维度：一是 IP 的符号内核是否与城市精神相匹配，二是 IP 是否被放在了合适的场合，两者缺一不可，缺了任何一条，借 IP 出圈都可能翻车。