东方甄选流量保卫战：从俞敏洪下场到自营品崛起

东方甄选最近有点难，4位主播离职后，两天掉粉3.9万，加上粉丝退卡，流量压力不小。俞敏洪亲自下场直播补流量，这说明什么？说明东方甄选现在最缺的就是流量。

但换个角度看，这也是转型的阵痛。去年董宇辉走时，东方甄选也是流量大跳水，后来靠产品力才稳住。现在东方甄选自营品GMV占比52.8%，说明它在慢慢摆脱对主播的依赖。

看看现在的市场，头部主播走的走，停的停，只有供应链硬的公司才能活下来。东方甄选现在做的就是把主播变成"供应链的人"，而不是"流量的人"。

有人说这是饮鸩止渴，但山姆的成功证明，用户最终会为产品买单。东方甄选现在是在赌，赌用户会从"看主播"变成"看产品"，赌自己的供应链能抗住流量的动荡。俞敏洪说的"优化管理"和"转向山姆"，或许就是要跳出主播IP的陷阱，用产品和供应链打持久战。