湖北楚超联赛，十堰队叫“武当队”，荆州队，却没叫“关羽队”，也没叫“楚凤队”，偏叫了个“恒隆队”。是不是恒隆老板掏了钱，所以要冠上企业名号？

这事我打听了一圈，原因比“赞助商买冠名”要厚得多、也重得多。

楚超联赛队名没有统一要求，叫什么全看各市州自己定。你想打文化牌，用地标、用非遗，尽管用；你有企业愿意扛大旗，把品牌顶在队名前头，也行。十堰选了“武当”这张金字名片，队里还有武当山国际武术学院的学生球员，听着就带一股子江湖气。而全省挂企业名字的球队总共就三支——武汉华工科技、荆门金龙泉，再一个就是荆州恒隆。这不是谁钱多就谁冠名那么简单，全省一比较，能看出来楚超的规矩是“各随其便”，但挂企业名这事儿门槛不低。

那荆州为什么选了恒隆？就因为恒隆有钱吗？真不是。

大部分人不知道的是，恒隆跟荆州足球的缘分，已经走了整整二十年了。2007年，恒隆还在成长期，规模远不如现在，就掏钱冠名了荆州市第一届“恒隆杯”足球赛。当时恒隆的常务副总裁陈毓翔说过一句话：“我们坚信企业的价值不只是创造财富，更要与城市同频共振。”这话搁现在听可能觉得是场面话，但你想想二十年前，一个小企业对着业余足球赛掏钱，图什么？图名？那年头业余足球没几个人关注。图利？更谈不上。说白了，就是本乡本土的企业，想给本乡本土出份力。

后来的二十年里头，“恒隆杯”年年办，成了荆州乃至湖北全省举办时间最长、影响力最大的业余足球品牌赛事。荆州的机关单位、学校、社会团体、足球俱乐部，每年就盼着这个赛。不光如此，从第十七届开始，恒隆还把赛事扩展到了青少年校园足球，给孩子们搭平台。他们还拿足球当纽带，跟客户、供应商、其他企事业单位搞联谊赛，把荆州足球的氛围一点一点给焐热了。

二十年间，恒隆集团内部的足球俱乐部也从一支企业内部小球队，一步步打成了荆州业余足球界的劲旅，多次在“恒隆杯”夺冠。陈毓翔说过，足球已经融入了恒隆的文化基因。这话翻译过来就是：这帮人自己就是踢球的、爱球的，不是老板坐在办公室里拍板赞助就完事了。员工下班了看球、踢球、聊球，团队凝聚力也跟着上来了。这种感情，跟外面找来的赞助商完全是两码事。

所以到了2026年，楚超联赛正式开打，要选一支球队代表荆州出征。恒隆挑这个担子，不是临时决定、不是商业谈判谈出来的，而是顺理成章。就像一个老大哥帮你家修了二十年房顶，现在家里要盖新楼，你第一个想到的就是他。而且据了解，荆州队全员是从荆州市本土的优秀球员中经过多轮选拔确定的，恒隆的冠名只是为球队争取最大保障，人员和战术不受任何影响。换句话说，恒隆出力、出钱、出保障，但不插手球队怎么踢。

这里面还有一个细节值得说。楚超揭幕战，荆州恒隆队客场打黄石队。比赛第53分钟，荆州队的62号前锋江尔晗踢进了楚超历史上的第一个进球，最终1比1战平。你想想，全省那么多人关注的第一粒进球，是荆州打进去的。比赛那天，不但荆州本地球迷去了，荆门、潜江、岳阳、常德这些地方都有球迷专程赶去助威。这股劲，不是临时拼凑的商业标签能带出来的。

今年4月底，恒隆集团又和荆州市足协签下了下一个五年的“恒隆杯”合作协议。三十年快到了，还在继续签。荆州足球已经绑在这家企业身上了，或者说，这家企业已经长在荆州足球里头了。

所以，再回到文章开头的问题：荆州队为什么不叫“荆州楚凤队”？为什么不像十堰那样整个武当？因为荆州队背后站着的，不是别人，是恒隆——二十年了，它不算外人。叫“荆州恒隆队”，不是外人出钱买名声，是自家人给自己撑腰。楚超的球队名字五花八门，有的是地方名片当家，有的就是“自家人”顶上去。荆州属于后一种。一个“恒”字，在荆州地面上扎了二十年根，比什么花哨的名字都踏实。球迷喊一嗓子“恒隆队”，你定睛一看，场上跑的、场边喊的，全是我们荆州人。