东方甄选的战略，在发生根本性切割——彻底从“人”转向“货”。俞敏洪决心要构建一个不依赖个人光环、稳定模式的“线上山姆”，不再容忍某个主播独立成立平台。这场“去个人IP化”转型，实质是供应链效率对个人魅力的全面替代。在主播看来，“我所创造的价值，似乎并不能匹配公司的需要”。战略路线的彻底转向，让主播从合伙人变成了随时可替换的螺丝钉，亲手扼杀了他们用个人IP为客户构建的独特记忆。