2026年4月18日晚上，江苏宿迁奥体中心内座无虚席，苏超联赛宿迁队主场对阵南京队的赛事即将开始。

赛前环节中，演员何润东身着项羽经典造型的铠甲，手持方天画戟，乘坐古式战车缓缓绕场一周，成为现场最受关注的亮点，他此次前来，是专门为这场足球赛事助阵。

何润东此次参加足球活动，并非偶然。此前，网友翻出他14年前在《楚汉传奇》中饰演的项羽形象，送上“古装武将天花板”的称号，随后不少网友向宿迁文旅喊话，希望请他来为宿迁队助威。

宿迁文旅很快发出邀请，何润东欣然答应，前后不足一周就确定了亮相细节。为了还原项羽造型，主办方联系了15年前的原服装团队，手工做旧铠甲，精准复刻当年的细节，而何润东的身材尺寸和当年几乎一致，省去了不少复刻麻烦。

他没有选择骑马出场，而是乘坐古式战车，全程手持方天画戟，还带领现场近三万观众高喊口号，为主场作战的宿迁队加油。

有现场观众好奇，何润东为何不骑马重现项羽的飒爽英姿，他后来回应，自己如今已经五十多岁，和三十多岁饰演项羽时不一样了，要是骑马登场，万一摔倒，不仅会破坏大家心中项羽的美好形象，也是对这个历史人物的不尊重，他更愿意做自己有把握的事。

这场足球活动中，何润东的亮相集中在赛前，没有影响比赛本身，当他退场后，全场观众的注意力很快回到绿茵场。

宿迁队最终以2比0战胜南京队，球员们在场上的精彩发挥，让现场观众十分尽兴。活动结束后，也带动了宿迁当地文旅、餐饮等行业的热度，项王故里景区客流量当天就突破3万人。

何润东参加这次足球活动，本质上是一次文化与体育的跨界联动，他借助自己饰演项羽的热度，为足球赛事增添了特色，也让更多人关注到宿迁的历史文化和苏超联赛。

他的亮相没有过度炒作，全程贴合活动主题，坦诚回应不骑马的原因，展现出对历史人物的尊重。这次活动既没有让娱乐稀释足球的专业性，也没有让体育赛事显得单调，反而实现了文化、体育与流量的良性结合，既带动了赛事热度，也推广了地方文化，是一次成功的跨界尝试，无关过度营销，只是基于公众期待的一次自然联动。

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