最近不少人刷到新华社刊发的《解码“楚国故都”荆州的文化自信样本》，外地媒体纷纷转载，荆州狠狠露了一回脸。有人好奇又疑惑：能上国家级媒体正面宣传，是不是地方政府砸钱做的推广？

首先可以明确：这篇报道，真不是花钱买来的。

很多人对央媒报道有误解，以为城市想上正面宣传，就得靠公关、靠经费、靠投放。但新华社这篇关于荆州的文章，属于正经的深度主题报道，是央媒自主选题、记者实地采写的权威内容，和商业广告、付费宣传完全不沾边。

荆州能被新华社选中，靠的不是“钞能力”，而是实打实的文化底气。作为楚国故都，荆州是楚文化的核心发源地，历史底蕴厚重，又是国家首批历史文化名城，在文化传承、古城保护、文旅活化上有亮点、有代表性，刚好契合当下文化自信的宣传主线，才被纳入重点报道样本。

至于外地媒体扎堆转载，也不是荆州安排的“联动造势”。新华社发出的权威通稿，本身就具备极高的传播价值，全国媒体均可免费转载，大家转发是因为内容权威、主题正向，自带流量属性，并非商业合作行为。

地方政府在其中扮演的角色，仅仅是配合采访、提供资料、协调调研，属于正常的政务对接，不存在“买稿”“投放”一说。能被国家级媒体主动聚焦，本质上是城市自身的文化价值和发展成果，得到了权威认可。