1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，擅自做主在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告，广电部部长得知后立马就急了，杨伟光怎么能这么做！
 
1993年，央视还处在主要靠国家拨款运营的阶段，广告收入占比不高，经费一直比较紧张,时任央视台长的杨伟光，此前已经在台内推动了不少改革，让央视的运营逐渐有了起色，但资金缺口依然是困扰央视发展的大问题。
 
当时《新闻联播》是全国关注度最高的电视节目，收视率极高，是公认的黄金时段,但在这之前，《新闻联播》有着特殊的政治属性，一直是不插播任何广告的，就连紧随其后的《天气预报》，也只有一条5秒的广告，资源非常稀缺。
 
1993年，有两家企业同时争抢《天气预报》里那唯一的5秒广告位，这让央视广告部看到了黄金时段广告的巨大潜力。
 
央视广告部主任谭希松找到杨伟光，提出可以尝试在《新闻联播》结束后、《天气预报》开播前加广告，不少企业都愿意出高价投放。
 
这个提议在当时非常大胆，因为《新闻联播》相关时段属于“禁区”，从没谁敢动，一旦出错，责任不小。
 
杨伟光心里清楚这件事的风险，但他更清楚央视缺钱的困境，也看准了市场经济下电视广告的发展空间,他反复权衡，最后下定决心尝试，而且没把这件事上报给广电部，他觉得先小范围试水，看看各方反应再定，没必要提前上报添麻烦。
 
为了降低风险，杨伟光只批准加30秒广告，分成6个5秒的小标版，他的想法很实在，时间短，观众不容易反感，也不会引发太大的舆论反弹。
 
同时，他还特意让广告部和签约企业的合同里加了条款：要是上级部门干涉导致广告取消，不算央视违约，全额退还广告费，提前做好了应对风险的准备。
 
就这样，1993年底，《新闻联播》之后第一次出现了30秒的商业广告，播出后观众没什么反对意见，一切看起来很平稳。
 
可没过多久，消息就传到了时任广电部部长艾知生那里，而且传得走了样——有人告诉艾知生，杨伟光要在《新闻联播》节目里面插广告。
 
艾知生一听立马就急了，《新闻联播》是什么级别？那是国家重要的新闻窗口，政治性极强，怎么能随便在节目里加广告？这在当时看来完全是“离经叛道”的事，他当场就觉得杨伟光胆子太大，这么重要的事竟敢擅自做主，于是立刻拿起电话，直接质问杨伟光。
 
电话接通后，艾知生语气严肃，开口就质问为什么要在《新闻联播》里插广告，杨伟光没有慌，耐心跟艾知生解释，说自己再大胆也不敢在《新闻联播》节目里加广告，这是原则问题，绝对不会碰，实际情况是，在《新闻联播》整档节目完全结束后，才加了30秒广告，紧接着就是《天气预报》，根本没碰《新闻联播》的内容。
 
他还跟艾知生说明，这么做是因为央视经费紧张，想通过合理的广告创收解决资金问题，而且只试了30秒，目前没有任何负面反馈，合同里也做好了风险兜底，不会出乱子。
 
艾知生听完详细解释，弄清了不是在《新闻联播》里插广告，而是在节目之后的空档加的，火气才慢慢消了，他没有再批评杨伟光，也没有明令禁止，相当于默认了这次尝试。
 
这次30秒广告的尝试，成了央视广告改革的关键一步，半年后，因为反响平稳，企业投放需求越来越多，杨伟光把这个时段的广告延长到了60秒。
 
后来竞争越来越激烈，1994年央视干脆推出了黄金时段广告招标，催生了“标王”，央视的广告收入也跟着大幅增长，彻底缓解了经费紧张的问题。
 
这件事后来被不少人提起，大家都觉得杨伟光当年的这次“擅自做主”，其实是看准了时代趋势，既守住了《新闻联播》的原则底线，又用稳妥的方式推动了央视的市场化改革，为央视后来的发展打下了重要基础。
 
主要信源：（中国新闻网——央视原台长杨伟光病逝 曾发掘白岩松崔永元等名嘴）