日本观光厅4月15日发布统计，三月访日大陆游客数量为29.16万人，同比降幅达到55.9%，比二月45.2%进一步扩大，整个一季度访日内地游客总量仅107.33万人，同比下降54.6%。

游客数量大幅缩水，直接带动相关消费走低，一季度内地访日游客消费额同比减少2763亿日元，当地旅游相关行业受到明显冲击。

当地不少民宿入住率已经连续四个月负增长，高岛屋等头部高端百货集团的营收出现首次下滑，过去随处可见的游客扫货场景，如今已经很难看到。

与此同时，国内免税消费增长势头强劲，今年一季度海南免税消费额达到19.5亿美元，同比上涨25.7%，越来越多消费者习惯在国内购买奢侈品。

清明假期国内出游人次达到1.35亿，国内多地奥莱客流销售额双增长，高端品牌折扣渠道销量持续走高，消费回流的趋势已经十分清晰。

这种变化本质上是国内消费供给不断升级结果，也给依赖观光拉动经济的市场带来了值得反思的提示。

中国旅游研究院今年发布一季度出境游市场报告显示，当前游客出境游更倾向于东南亚等性价比更高目的地，日本已经不再是多数国内游客出境游的首要选择，不少游客受访提到，日本消费成本过高，体验感不如预期，更愿意把出游预算花在别处。

日本旅游行业协会近期公开的调研数据显示，近七成长期依靠中国游客中小型餐饮、住宿商家，已经计划在今年第二季度缩减日常营业时长，部分依赖团队客偏远门店，甚至准备暂时关停来降低亏损压力。

从国内消费供给端来看，目前全国已经建成近300家各类进口商品展示交易中心，国内进口商品丰富度比五年前提升近一倍，消费者不出国门就能买到和日本市场同款的全球商品，价格实惠还更有售后保障。

这种趋势是消费市场自然选择的结果，也给过度依赖单一客源的旅游目的地提醒，只有不断优化服务、保持合理定价，才能重新吸引游客，稳住自身旅游市场份额，长期健康发展。