2009年,一个代工厂厂长把红牛配方偷回家,没想到,15年后自己带着东鹏特饮,能以超千亿的市值闯进资本市场。
林木勤早年在深圳奥林饮料公司工作,这家公司是红牛进入中国后的首批代工厂,他从基层技术员做起,一步步做到厂长,在厂里待了近十年,把功能饮料从原料采购、生产流程到品质把控的各个环节都摸得一清二楚。
那时候代工厂没什么话语权,红牛掌握着品牌、配方和销售渠道,工厂只负责按要求生产,利润很薄。
林木勤看着红牛在中国市场越做越大,也清楚看到,红牛定价高,主要面向白领、运动员,可货车司机、工地工人这些常需要提神的群体,很难经常消费。
1997年,林木勤离开奥林饮料,加入当时经营困难的国企东鹏饮料,担任副总经理,第二年,东鹏就推出了第一代东鹏特饮,不管是成分还是口感,都和红牛很接近,但因为品牌没名气,加上体制问题,一直没做起来。
2003年,东鹏饮料面临国企改制,快要倒闭了,林木勤带着20多名员工,凑了460万元买下公司股权,自己成了最大股东,当上董事长。
接手后,林木勤没放弃功能饮料这条路,他知道不能和红牛正面硬刚,就走差异化路线。
2009年,他推出带防尘盖的塑料瓶装东鹏特饮,这个设计很实用,解决了开盖后卫生的问题,成本也比易拉罐低,价格定得比红牛便宜很多。
他把目标人群对准货车司机、建筑工人、外卖员这些下沉市场消费者,主攻加油站、小卖部、工地周边这些渠道,之后东鹏慢慢打开市场,从广东走向全国。
2016年前后,红牛因为商标问题陷入内斗,市场投入和渠道都受影响,东鹏抓住机会,加大推广,一步步扩大份额。
2021年,东鹏饮料在上交所上市,成为A股功能饮料第一股,上市后业绩稳步增长,又在2026年登陆港交所,实现A+H两地上市,市值也达到了千亿级别。
从代工厂厂长到上市公司董事长,林木勤靠的不是真的偷配方,而是在代工期间积累的行业经验,再找准市场空白,用差异化产品和接地气的策略,一步步把东鹏特饮做成国民品牌,最终走进资本市场,实现了从代工跟随者到行业头部的转变。
信源:北国网——红海湾走出的商界骄子:林木勤与东鹏特饮的开拓历程
