家居巨头营收暴跌！卖场沦为遛娃圣地，狂砸低价也救不了


如今走进宜家，满眼都是红色低价标牌，3.9元、2.9元、1.99元的小商品铺满货架，俨然一副平价商超的模样。
 
为了挽回市场，宜家不仅推出上千款低价好物，2026财年还砸1.6亿为150多款产品降价，甚至针对租房党、小户型推出整套低价家居方案，试图用低价留住消费者。
 
可这番操作并没换来理想业绩，反而陷入了诡异的困境。
 
宜家标志性的自提区冷冷清清，消费者不愿自己搬运组装，而额外收费的配送、安装服务，又劝退了不少习惯包邮包安装的顾客。
 
更离谱的是，宜家客流明明在涨，周末卖场里全是遛娃的家长，餐厅座无虚席，甚至餐厅装修都会直接影响客流，营收却连续下滑，过去五年直接跌了30%，2026年开年还关掉了近五分之一的门店。
 
究其原因，一方面是房地产市场下行，整个家居行业都遇冷；另一方面是宜家陷入了上下夹击的尴尬局面。
 
拼多多、1688上的家居产品价格比宜家低一半，而源氏木语、乐歌等国产垂直家居品牌崛起，不管是质感还是专业性都更胜一筹，源氏木语营收甚至反超了宜家中国。
 
对消费者来说，现在的宜家值得逛却不值得乱买。
 
十元以内的日用小件品质靠谱、能实地触摸，闭眼入很划算；但沙发、衣柜等大件家具，性价比不如网购，质感比不上国货，实在没必要入手。
 
曾经的家居巨头，如今彻底变成了市民遛娃、休闲的娱乐中心，风光早已不复当年。