瑞幸联手罗永浩玩情怀杀，咖啡圈的竞争藏着太多小心思 一觉醒来 蜜雪冰城和星巴克收到了两个消息 ​第一个消息是：瑞幸居然请来了罗永浩当“超大杯推荐官”拍了个短片，视频里，罗老师开口就要“五杯超大杯橙C美式”店员立刻清晰回应，这是要对十多年前那个抓狂视频来个回应。 ​第二个消息是：瑞幸不止请来了罗永浩，还把当年的女营业员也一块请回来了，当她在短片里出现的那一刻，真的瞬间梦回名场面。 谁的青春里没看过罗永浩在星巴克的抓狂名场面？那段反复被网友玩梗的视频，早就刻进了大众的集体记忆里，瑞幸这波操作，直接把情怀牌打到了极致。 没有生硬的广告植入，没有刻意的产品吹嘘，只是把当年的意难平圆了回来，光是这份情怀，就足够让网友自发刷屏，话题热度瞬间拉满。 可别觉得瑞幸只是在玩梗博眼球，这背后藏着的，是实打实的商业算计，每一步都踩在了咖啡市场的竞争痛点上。 要知道，罗永浩本身就是自带流量的话题人物，再加上当年的名场面buff加持，这支短片一上线，就轻松斩获了海量的免费曝光。 瑞幸不用花大价钱去铺渠道、做推广，仅凭这波情怀营销，就把“超大杯”的产品概念，狠狠砸进了消费者的心里。 更绝的是，瑞幸还同步推出了升杯福利，把流量热度直接转化为实际的消费行为，这波操作，堪称教科书级别的营销。 反观星巴克和蜜雪冰城，在这波热度里，多少显得有些被动。星巴克作为当年名场面的主角，如今被隔空“喊话”，处境着实有些尴尬。 这么多年来，星巴克的杯型争议一直没停过，消费者吐槽的消费套路，如今被瑞幸拿来做文章，既戳中了大众的共鸣，也暗戳戳拉踩了对手。 而蜜雪冰城主打平价亲民，在这种情怀向的流量营销上，本就不占优势，只能看着瑞幸凭借这波操作，收割了一大波关注度。 不过话说回来，情怀营销终究只是锦上添花，从来都不是品牌立足的根本，这也是我最想批判的一点。 如今的咖啡市场内卷到极致，靠玩梗、炒情怀或许能火一时，却没法让品牌走得长远。 瑞幸能在咖啡赛道站稳脚跟，从来不是靠某一次爆款营销，而是靠亲民的定价、稳定的出品，还有贴合大众的产品创新。 如果只沉迷于玩情怀、蹭热度，忽略了产品本身的打磨，再火的营销，也只是昙花一现，终究留不住消费者。 星巴克深耕高端咖啡市场多年，靠的是品牌调性和消费体验；蜜雪冰城横扫下沉市场，靠的是极致的性价比。 它们都有着自己的核心竞争力，而瑞幸这波情怀营销，只是竞争中的一次巧劲，并非长久之计。 咖啡市场的竞争，拼到最后，还是产品、价格、服务的综合较量，情怀只能赚一波眼球，留不住长期的忠实用户。 瑞幸这步棋走得够妙，但也别忘了，市场从来都只认实力，光靠吃情怀的红利，迟早会被更懂消费者的品牌超越。 各位读者你们怎么看?欢迎在评论区讨论。