一觉醒来 蜜雪冰城和星巴克收到了两个消息 这波操作，说实话有点意思，也有点“会玩”。瑞幸这一手，不只是请人拍广告那么简单，更像是把一段老互联网记忆重新翻出来，又顺手给它做了个升级版。 很多人看到罗永浩张口点“五杯超大杯”的时候，脑子里那个经典画面一下就回来了。当年那段视频有多火，不用多说，几乎是互联网早期“名场面”之一。现在再拿出来用，还能让人会心一笑，这就说明这个梗是真的有生命力。 更狠的是把当年的营业员也请回来，这就不只是复刻，是直接“原班人马重聚”。那一瞬间的感觉，不是广告，更像是在看一个续集。观众心里那点熟悉感，一下就被勾出来了。 说白了，这种营销厉害的地方，不在于砸多少钱，而在于抓住情绪。大家不是单纯看你卖咖啡，是在看回忆、看反转、看一个曾经的“尴尬瞬间”变成现在的轻松调侃。 罗永浩能接这个活，本身也挺有意思。他以前那种较真的劲儿，配上现在这种略带自嘲的状态，反差一出来，效果就有了。换别人来演，可能还真没那个味道。 再看瑞幸这几年，明显在营销上越来越放得开。从联名到短片，从玩梗到造梗，一直在试各种花样。这次算是把“情怀+反转”这一套玩明白了。 对蜜雪冰城和星巴克来说，这种操作多少会有点压力。蜜雪走的是接地气路线，洗脑神曲一套一套的；星巴克更偏稳一点，品牌调性摆在那里。瑞幸这种又快又敢玩的风格，确实容易抢眼球。 不过话说回来，营销再热闹，终究还是要回到产品本身。视频能火一阵，能不能留住人，还得看咖啡好不好喝、价格合不合适。热度一过，消费者还是很现实的。 这类“翻红老梗”的方式，其实也有个度。用得好是情怀，用多了就容易让人觉得套路。观众也不是一直吃这一套，玩多了反而会疲劳。 但这一次，确实踩在点上了。节奏、人物、记忆点，全都对上了。你说它是广告，也行；说它是一次互联网回忆杀，也不为过。 看完之后，不少人估计都会顺手点一杯橙C美式试试，这才是这波操作真正想达到的效果。