风向彻底变了，我们取得关键突破，苹果税在中国降税！ 最近，被吐槽了多年的“苹果税”，从3月15号开始，在中国终于降了，并且降到了全球最低。从3月15号开始，咱们的标准企业佣金从30%降到了25%，小企业从15%降到了12%。这是啥概念？人民日报评论指出，一年下来能给中国500万开发者，省下超过60个亿的真金白银! 更值得关注是，中国推动降费的效率在全球范围内显得尤为突出。 回顾其他主要市场：欧盟从《数字市场法》生效到苹果调整费率，用了16个月，但此前欧盟光跟苹果立法博弈就搞了快两年；日本虽快，但从走立法程序到落地全面实施仍花了34个月；韩国自2021年通过相关法案后，费率调整至今进展有限；美国Epic诉苹果案已拉扯五年多，关于外链支付的标准仍在司法拉锯之中。 反观中国，从2024年3月苹果在欧盟降税引发国内关注，到2026年3月正式落地，满打满算两年。更关键是咱们没上升到立法的地步，不曾有例如欧盟对苹果累计罚款23.4亿欧元、美国多年诉讼等高昂执法成本，中国走的是一条“监管+市场”的双轨路径，走出了自己的特色，不仅成本低、效率更高。 新华社对此评论指出，这是苹果“面对中国反垄断监管压力的策略校正”——潜台词是，我们的监管刚显出力度，苹果便迅速调整姿态，回应可谓及时。 更重要是，苹果此次还对中国作出了“最惠国待遇”承诺：一是对所有开发者保持公平透明，二是确保中国开发者享有的费率不高于其他市场整体水平。目前，在App Store应用内支付这一核心场景中，中国已与欧盟并列全球费率最低的区域，甚至低于日本的26%和15%。 说真的，能在这么短时间内把这事办成、已说明咱们在数字市场规则制定上的话语权上来了。 但苹果虽然在声明里强调对中国市场“公开透明”，并提出最惠国待遇，但参考美国、欧盟、日本等国，全都开放了第三方支付、外链支付和第三方下载、网页下载，消费者有自主选择权，可以选择第三方支付完全避开苹果税，而中国此次仍未开放。若中国市场仅能使用IAP单一支付路径，其实算不上真的“公平透明”、“最惠国待遇”。 所以接下来，我们希望能看到在第三方支付和渠道分发上看到苹果在中国迎来真正的开放。渠道开放对中国来说会带多种价值：一是国产应用商店有能力迅速建立iOS分发能力，形成与App Store的有效竞争；二是更低的分发成本将降低中小开发者的市场进入门槛，希望苹果能真的做到“最惠国待遇”，有利于我国企业公平参与国际竞争和行业创新发展。 这才是未来可期！