曾经红极一时的自热火锅，如今凉透了。它曾是方便面“高配版”，被称作“单身狗福音”，还冲击着五千亿市场。 自热火锅最早源于军事自热口粮，2015年左右走红。当时外卖刚兴起，传统火锅配送不便，单身经济、“一人食”“宅经济”发展，加上明星代言、直播带货推动，各大品牌纷纷入局。自嗨锅更是靠狂轰滥炸式营销，10分钟售出500万桶，估值达75亿。 但它“重营销、轻产品”，2020 - 2021年销售费用率超40%。如今销量锐减、下架、停产，自嗨锅走到破产边缘，曾经狂割10亿的网红美食，终究成了过去式。
曾经红极一时的自热火锅，如今凉透了。它曾是方便面“高配版”，被称作“单身狗福音”，还冲击着五千亿市场。 自热火锅最早源于军事自热口粮，2015年左右走红。当时外卖刚兴起，传统火锅配送不便，单身经济、“一人食”“宅经济”发展，加上明星代言、直播带货推动，各大品牌纷纷入局。自嗨锅更是靠狂轰滥炸式营销，10分钟售出500万桶，估值达75亿。 但它“重营销、轻产品”，2020 - 2021年销售费用率超40%。如今销量锐减、下架、停产，自嗨锅走到破产边缘，曾经狂割10亿的网红美食，终究成了过去式。