最近很多媒体圈、零售圈、供应链上的行家都在分析今年iPhone 18会不会涨价。个人认为：苹果直接涨价可能性较低，但苹果的“骚操作”你得忍着。

要详细讨论这个问题，就得回顾上一次iPhone遭遇明显成本压力的情况。也就是iPhone 12，第一款5G iPhone。根据当时调研机构的拆机分析，iPhone 12 Pro的物料成本相比iPhone 11 Pro增加了9%。但是iPhone 12 Pro在全球范围内价格基本没变，在国内还小降了200元（8699→8499）。

与此同时，国产手机在4G→5G的换代过程中，普涨300～500元。但苹果“不涨价”，并非苹果大发善心自己消化了成本。在iPhone 12这一代，苹果做出了一个极具争议性的操作——不再随机附赠充电头。没有直接涨价，但同样是转嫁成本。

当然从事后诸葛的角度看，砍掉充电头这一操作只在当时引起了一点小争议，现在用户已经完全接受了。是一招好棋。回到现在，苹果接受供应商上调100%报价已成现实。那么苹果有那些响应？在苹果接受涨价的新闻不久后，很快就有爆料称苹果会在iPhone 18 Pro上放弃新的Face ID设计和屏幕形态，老设计再用一年，新设计推迟一年。iPhone 18 Pro从大改款变成小改款。

这样做的目的应该也很明显了，就是为了继续沿用老款的元器件和工艺，降低成本。再加上早就曝光的，2026年9月秋季发布会，将不会有iPhone 18标准版，只会有Pro、Pro Max和折叠屏等高价位产品。如果你想第一时间用上“新苹果”，只有高价位产品可选。平价实惠的标准版只能多等半年。从而诱导用户更多选择高价位版本。一个操作降本，一个操作增效。

苹果的组合拳打到这，其实已经有当年砍充电头的味道了。甚至力度比砍充电头更大。如果苹果打算直接涨价应对成本上涨，确实没必要搞这么多“骚操作”。换句话说，苹果搞这么多“骚操作”，估计心里盘算的就是不想直接涨价。而是想通过其他方式间接消化掉增加的成本。