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年入200亿的服装巨头,竟然连一份军需订单都不敢签? 说出来你可能不信,海澜之

年入200亿的服装巨头,竟然连一份军需订单都不敢签? 说出来你可能不信,海澜之家这次被全军处罚,不是因为“做不到”,而是因为“不敢做”。 就在处罚前几天,他们还在中标公共交通、政府机关的工装项目。 可面对军队的合同,他们却临阵退缩,当了“逃跑将军”。 很多人看不懂海澜之家的这波操作,这不是自毁前程吗? 咱们得透过现象看本质。军需订单虽然稳定,但它的账期、利润率和民用市场完全不同。现在的海澜之家,早已不是那个意气风发的“男人的衣柜”了。 数据会说话:库存积压高达近120亿,衣服从入库到卖出去平均要等379天,线下门店三年关了近600家。 为了清库存、保现金流,他们在营销上砸了近200亿,但营收却原地踏步。 在这种内外交困的局面下,我们可以大胆推测: 海澜之家的内部投标部门和财务部门可能“打架”了。销售为了业绩拼命拿单,财务一算账发现做了就是亏损。结果就是,宁愿背上“失信”的骂名,也不愿做这亏本的买卖。只是他们低估了军队采购对契约精神的重视程度。 更有意思的是,同一天被处罚的还有另外三家服装企业。 这说明,这不是海澜之家一家的困境,而是整个传统服装行业在寒冬下的集体缩影。 你觉得,企业为了“活下去”而放弃契约精神,这理由能站得住脚吗?

评论列表

香烟
香烟 343
2026-03-02 06:35
自家的货是什么质量自己明白,接了军需达不到要求不是找死吗?

思青旗 回复 03-02 08:37
质量要求肯定能够达到。问题是一个等级质量对应一个等级价格,海澜之家的知名度不需要军队订单来提升,提升也不亏,但做一单亏一单是真的。

用户16xxx01 回复 03-02 08:06
接单就是意味进入体制内了,哪有当老板自由。

流云
流云 178
2026-03-02 05:55
海澜之家的质量太差,不敢做而已

洛水之殇 回复 03-02 07:49
海澜之家,没有自己的制衣车间,它主要是靠卖设计,卖牌,它与生产厂家有协议,贴我的牌,用我的设计卖不了的产品,我还退给你。 所以,他自身的风险很低,但这样一来,由于产品是多家厂家生产,质量参差不一,好的好坏的坏。 对于消费者来说,是赌运气

有破力 回复 洛水之殇 03-02 12:51
确实是卖商标风险𠂆商承担

Gnuling
Gnuling 86
2026-03-02 07:36
从这个可以看出来,服装全行业都出现了问题,大家都毁约,说明军队的采购价格或者说付款周期对应当前服装行业已经不合适了。

番茄 回复 03-02 08:00
做生意有赚有赔的,你投标不考虑原材料涨幅,一味压低中标价格,那中标了就必须亏本做下去,军需用品跟其他合同还不一样的。

石头的心情3 回复 03-02 07:40
不是服装行业这样,是目前各行各业都一样[打脸]

红包散
红包散 79
2026-03-02 07:45
你要是不投标,军方也不理你,你把价钱投低了然后不做?

用户10xxx69 回复 03-02 12:57
公司报价时候肯定是有利润的,但是为什么中标以后突然变得没有利润了,这个只能靠大家猜了,只能说海澜之家低估了隐形成本

用户16xxx12 回复 用户10xxx69 03-02 20:00
有可能打老虎后对质量要求高也

用户10xxx41
用户10xxx41 76
2026-03-02 05:48
只要人家按法律规定交了赔偿金,就是有契约精神!

阳叔 回复 03-02 08:28
你有公司的话可以试试,公司口碑崩了想建起来很难

Paradise 回复 03-03 01:19
故意用赔偿金,合法破坏军需供应?

7   sè
7 sè 58
2026-03-02 07:47
说白了都是找代加工,没有那个实力保证军品质量,懂了没!

不拿村长当豆包 回复 03-02 07:53
扯淡,钱多了质量不可能不好

One Love 回复 03-02 09:57
军品衣服要什么质量?市面上卖的很多都比部队用的做工好,军品要结实,还有就是和工装一样,很多口袋,款式复杂,这样的哪怕是大订单也没什么钱赚,款式复杂的给不起价格,如果给的起价格随便找人做,

angel8775
angel8775 55
2026-03-02 05:56
销售亏本接单不用受处罚?

用户80xxx65 回复 forcewoo99 03-02 07:56
合同,又不是销售说签就签了。都是要审核的

forcewoo99 回复 03-02 07:31
老板只看营销,至于利润低了,先考虑财务是不是算错了

zpk50
zpk50 38
2026-03-02 08:01
乙方确实不会赖账,就是付款期有时候有亿点长

cqs2000 回复 03-02 11:52
投标时美告诉你?

用户10xxx32
用户10xxx32 37
2026-03-02 08:47
是不是本来只是一个陪玩的,价格虚低,订单到手后反悔赔钱,触发某种机制,然后真正玩家入场接单?目的是筛出想入场的社会玩家?个人臆想,做不得数,局中局,真的有2愣子入场接单,就让他亏本,然后他下次就不玩这种高端局

寒风雾狼 回复 03-03 04:00
来个明白人

旺财的主人
旺财的主人 37
2026-03-02 08:04
海澜之家的衣服质量差是毋庸置疑的,它结了军队的订单,到时候追责下来更吃不了兜着走!
爱钓鱼的蔡某人
爱钓鱼的蔡某人 34
2026-03-02 08:12
质量太差不敢接军工业务
书夷
书夷 31
2026-03-02 07:44
部队还是有自己的军需厂比较好

柒壹安客 回复 03-02 08:03
千万别忘了,国内是不允许军队经商的

柒壹安客 回复 03-02 09:20
你自己去找资料看看就明白了,几十年前中央就下了文件,把军队经商给全部剥离了,你以为军工厂是什么意思??是军队自己开的工厂??那是生产军工用品的工厂的意思啊![汗][汗]中央那个公告的意思,就是想让部队保持纯粹一心作战和训练,军队一旦自己把控军需和军火了,就会生出很多腐败和龌龊,利益谁不喜欢??到时候军队里大家是争当尖兵想着打赢,还是争着捞肥缺发财??

用户16xxx10
用户16xxx10 29
2026-03-02 09:31
海澜之家质量太差,都是代工的,你自己低价抢单,代工厂赔钱肯定不做
百佳兴旺
百佳兴旺 26
2026-03-02 07:57
质量差的一批,买的体恤衫,穿没多久就褪色,而且出汗就发臭,直接扔了。
用户10xxx42
用户10xxx42 24
2026-03-02 10:43
男人的衣柜还不如地摊货,地摊货的质量做工都比它好。
大山
大山 16
2026-03-02 08:12
海澜-质量差的代名词
唐仕明
唐仕明 15
2026-03-02 07:29
可以倒闭了
用户12xxx36
用户12xxx36 14
2026-03-02 15:12
我估计实际情况是:就是去投了一个标,也没准备中标,准备弄个不赚钱价格恶心一下对手,也没有做任何别的准备,结果本次投标做到了真正的公平公正公开,结果就自己中标了,懂的都懂。我们曾经也这样子毫无思想准备的中过标。中标后在甲方严格细致的验收标准下只能违约赔偿走人。
华夏
华夏 14
2026-03-02 23:13
想低价接上家,压下家吧!毕竟想着挂靠军需。能把下家压价出货。下家不想亏

用户16xxx70 回复 145088 03-03 09:00
海澜之家是找代工厂的,他自己没有工厂,问题代工厂脑子又不又没出问题,为什么要接这单子了。

145088 回复 03-03 08:46

小小百灵
小小百灵 14
2026-03-02 18:01
说实话,做军工产品,就是赔本买哟喝!好的企业,是不接这个生意的!
用户18xxx37
用户18xxx37 12
2026-03-02 15:00
他就是开个门店、提供个商标主唛和品牌挂牌,服装都是工厂做的;工厂给衣服样板品牌商看过、觉得OK就先少量生产供货给部份门店进行售卖,卖得好就加大产量增加门店来卖,不好卖的就退回给厂家;供货的工厂很多、质量各有好坏。
用户12xxx07
用户12xxx07 11
2026-03-02 10:31
我不是埋汰海澜之家,海澜之家以前经常买,后来他就脱离群众了,价格高,款式老,鞋也难看,西服布料特别廉价感,感觉他们早应该换设计师了,换采购
用户10xxx99
用户10xxx99 11
2026-03-02 08:47
军需订单能到你手里说明什么
a stranger
a stranger 10
2026-03-02 08:47
中标放弃按招标文件罚款即可,说多了也没意义!
40而立
40而立 10
2026-03-02 07:43
只能说明。给的钱少。钱给够了。你看别人做不做

遒铮 回复 03-02 08:23
看明白文章吧,是中标!企业自己定价中的标!企业自己去低价中标再埋怨给的钱少?

用户16xxx10 回复 03-02 09:28
跟给钱多少有屁关系啊?中标价是你自己定的,没人强迫你,赔钱你自己承担,赚钱了你肯定也不会给人家退回去吧?

用户96xxx23
用户96xxx23 10
2026-03-02 11:28
价格低质量高,而且找的代工,这活干不了情愿赔钱毁约,否则出事了吃不了兜着走
风过无痕
风过无痕 10
2026-03-02 08:04
军品要求质量 价格肯定很高 怎么会亏钱

☆藏马☆ 回复 03-02 08:16
大批量采购第一个搞的就是价格,价格一定会压的很低。军需品又对质量要求很高,最终算下来发现没有什么利润,肯定没法干。

takeTEN 回复 03-02 08:13
量大价格肯定会压得很低,而且付款周期又特别长,你懂个毛线

站在风口的铁牛
站在风口的铁牛 9
2026-03-02 09:10
海澜之家自己就没有工厂,二手还想挣这种单子的钱。想啥呢。
sea
sea 9
2026-03-02 07:24
死贵不降价
洁净的空气
洁净的空气 9
2026-03-02 18:24
不评论自有公平
森林
森林 8
2026-03-02 15:43
只给5%的利润,再加帐期,可能亏钱。
用户10xxx86
用户10xxx86 8
2026-03-02 08:46
这种项目懂门道的才知道怎么赚钱,你们几个野蛮人跑进来,以为低价就能中标,这下好看了吧
用户10xxx14
用户10xxx14 8
2026-03-02 08:58
花两百亿营销还不如花在消费者身上,便宜点实惠点自然就卖的动了,现在企业大部分花营销上了,不想想价格和质量
用户18xxx13
用户18xxx13 8
2026-03-02 09:07
自己出的价格接了又保证不了质量
树熊
树熊 8
2026-03-02 22:22
一分钱一分货,什么价格什么质量,做不到只能悔约赔罚金。。。。
玉树临峰
玉树临峰 8
2026-03-02 15:44
接了怕被美国制裁,衣服国外就没法卖了
鸣珂锵玉
鸣珂锵玉 7
2026-03-02 20:36
海澜之家都是委托其他工厂代工!
枫卐-已注销-
枫卐-已注销- 7
2026-03-02 18:10
这家伙快不行了
用户10xxx90
用户10xxx90 7
2026-03-02 15:57
市场饱和了
gukie
gukie 7
2026-03-02 13:50
海澜之家是个皮包公司,它哪有资格接。一没设计 二没生产 三没技术,
用户10xxx18
用户10xxx18 7
2026-03-02 11:26
海澜之家买过几次,样式很好,但用料差了
禁欲不禁色2年
禁欲不禁色2年 6
2026-03-02 07:20
质量不行,特别已领变形,脱色严重!水一洗就是盘盘都是墨水
石湾
石湾 6
2026-03-02 09:12
嘿嘿嘿,一群外行看热闹。
000
000 6
2026-03-02 08:38
同一天处罚4家?4家大企业都不会算账?

用户16xxx70 回复 03-03 08:14
应该是之前没有做过军工订单,而且应该没有问过同行,或者同行没有给出正确答案。

用户12xxx72
用户12xxx72 5
2026-03-02 14:49
让他倒闭
用户10xxx53
用户10xxx53 5
2026-03-02 09:35
海澜之家的衣服档次款式比较差,与街边大排档大路货一样

用户58xxx02 回复 03-02 12:44
关键是价格,还贵得要死

果色飘香
果色飘香 5
2026-03-02 09:24
想啥啊,没有瓷器钻别揽瓷器活
洛鱼
洛鱼 5
2026-03-02 12:19
是回款周期长,企业顶不住了?还是价格压的太狠,原材料上涨,军队不愿意调整价格,做不下去了?

吉檀迦利 回复 03-02 12:58
海澜压价中标了,然后想不干了?还有啥信用啊。罚死他。

用户16xxx70 回复 吉檀迦利 03-03 13:02
罚款又不用坐牢,如果接到订单生产亏损,拖欠员工,工资是要坐牢的。[静静吃瓜]

i do
i do 5
2026-03-02 17:51
就是一个大点儿的贴牌货而已,吹什么吹
知足常乐
知足常乐 5
2026-03-02 08:25
是怕被上国外黑名单,丢失海外市场
老子论道上帝小儿
老子论道上帝小儿 5
2026-03-02 18:45
行业低峰
你卖我买nnn
你卖我买nnn 5
2026-03-02 12:24
要垫资,回款期太长,撑不到哪个时候了。
yyhxj29
yyhxj29 5
2026-03-02 09:08
我买过 之后再也不会去买了!
上山打老虎
上山打老虎 4
2026-03-02 13:02
他是自己做的么?

用户16xxx70 回复 03-03 12:58
服装设计下订单,然后贴牌,卖衣服。[静静吃瓜]你把它当做一个卖衣服的超市就行了。

一只老污龟
一只老污龟 4
2026-03-02 20:35
海澜之家现在的款式都是由厂家代研发,代铺货,包兜底,它只提供品牌包装,利润由工厂自己定,但是,库存也得自己担,海澜只分成利润和提供销售渠道,因为仓库里库存已经烂了很多了!
D L M
D L M 4
2026-03-02 11:46
这玩意在北方吃的开
无心的风
无心的风 4
2026-03-03 03:30
去年在抖音上海澜之家直播间200多买了件薄羽绒服 看着款式可以但那面真特么 粘上点油渍怎么都洗不掉特显脏 穿几次扔了
天空之城
天空之城 4
2026-03-02 12:29
后果不知道才怪呢
海面
海面 4
2026-03-02 13:27
海澜之家的衣服大多不敢恭维。从用料到做工。
!!!!!!!
!!!!!!! 4
2026-03-02 12:42
太贵了谁买,一件不衬衣七八百
用户10xxx35
用户10xxx35 4
2026-03-02 19:15
很多公司自己并不做实业,连工厂都没有,只是挂了个羊头的皮包公司,做的是出卖商品牌子收费的勾当,你让他如何生产产品?
少年中国说
少年中国说 4
2026-03-02 12:45
海澜之家好象很牛,换季都很少打折的,以前买过近几年门都不想进去,服务员态度不好。
用户13xxx91
用户13xxx91 4
2026-03-02 11:14
既然答应了,就是赔钱也要履约,要不你还怎么做生意?

用户16xxx70 回复 03-03 08:13
接了订单,哪怕有钱赔也做不了生意了,得罪了工人。[静静吃瓜]

用户10xxx80
用户10xxx80 4
2026-03-03 07:53
说明了没有利润 白做倒贴 所以不愿意签合同了
秋水落英
秋水落英 4
2026-03-02 12:29
[哭笑不得][哭笑不得]现在军队的单子就5%的利润,自己做还有的赚,要是皮包公司转手出去基本就是亏的。

用户16xxx70 回复 03-03 08:04
自己做也没利润,一旦返工裤衩子都亏没了。[静静吃瓜]而且做衣服的很多都是计件的,工人做不出来,肯定要骂老板的。

用户10xxx31
用户10xxx31 4
2026-03-02 09:11
海澜之家线下门店价格比线上贵2倍。。。门店倒闭很正常
小猪祺祺
小猪祺祺 4
2026-03-02 13:24
海烂,垃圾中的垃圾,上当过一次一辈子不会再买的垃圾
用户12xxx26
用户12xxx26 4
2026-03-02 06:59
海澜之家连个纽扣都订不好,谈何质量
用户10xxx66
用户10xxx66 4
2026-03-02 11:55
是不是帮别人围标,结果自己中了[哭笑不得]
深蓝...
深蓝... 4
2026-03-02 12:42
不会是因为德军总部吧

用户16xxx70 回复 03-03 08:09
是接德军的单子,那就不会违约了,哪怕给点回扣。[静静吃瓜]听说德军的单价很高

不烦
不烦 4
2026-03-02 14:14
不能接为啥要去投标呢
用户10xxx55
用户10xxx55 3
2026-03-02 14:58
海澜之家不就是插刀门中的企业吗?
用户14xxx53
用户14xxx53 3
2026-03-03 09:14
一个贴牌商而已。。。
铁血战士
铁血战士 3
2026-03-02 19:14
可以临阵退缩了,对自己没有信心了,大不了交罚款以后做不了军品生意了,海澜之家可能是这么想的。
用户10xxx53
用户10xxx53 3
2026-03-03 08:52
这种表现就是去陪标围标的,压根没想做,一不小心中了
用户12xxx50
用户12xxx50 3
2026-03-02 21:09
服装这种基本不出口,不怕美国制裁,不敢接军单大概率是因为质量没把握!
用户10xxx38
用户10xxx38 3
2026-03-02 22:07
去年开始国内军警装都必须上市公司才能竞标做,而且质量要求比国外的还严格,质量和价格是成比例,很多人不了解以为价格便宜能穿上好的衣服,用料成本永远在那里,衣服掉色和不掉色成本差距很大的,没有钱赚那么卷什么花样都可以出现。
乌龟飞啊飞
乌龟飞啊飞 3
2026-03-02 21:06
连军装单子都不敢接,海澜之家要凉了
眷恋夜的黑
眷恋夜的黑 3
2026-03-03 08:51
以前听过这名字,还想着有机会买一件穿的看怎么样的,以后不会考虑这牌子了。军需产品也敢去乱搞,这样的牌子的老板心里能有什么家国情怀?能赚钱的什么都可以,没得赚钱的国不国的关我鸟事
空白世界
空白世界 3
2026-03-03 08:38
有没有想过为什么不接?只要钱到位什么质量做不出来?
快乐就好
快乐就好 3
2026-03-02 22:42
丢人,从此抵制海澜之家
★★嘘,别吵☆☆
★★嘘,别吵☆☆ 3
2026-03-02 12:44
评论区都是带节奏的,什么叫中标?就是人家把单子亮出来,你想接单你过去出价,人家同意了就叫中标。你自己说的价钱别人同意后你再说我要的价格低了不做了?

用户16xxx70 回复 03-03 08:07
不做赔违约金呗,就这么简单。[静静吃瓜]违约金亏多少能算得出来,如果继续生产的话,亏多少,那就说不一定了,多返一次工就要多赔一次人工价格。[静静吃瓜]关键是到期无法生产出来,赔的更多。

用户59xxx51
用户59xxx51 3
2026-03-02 17:47
买过两次,很快就破了,后面再也不买了
用户10xxx10
用户10xxx10 3
2026-03-02 19:06
原来的衣服都在海澜之家买,现在的海澜之家都不愿意看他的东西
一直很平静
一直很平静 3
2026-03-03 07:49
质量不行,达不到要求赔的更狠[微笑]啥叫中标投标和标的价格差不多才行,都是核算了成本的,你以为价格低就能中标

用户16xxx70 回复 03-03 07:58
达不到要求,耽误军方时间,那赔的裤衩子都没了。

用户11xxx45
用户11xxx45 3
2026-03-02 12:31
军采审查很严格,生产的产品利润不能超过5%
用户10xxx51
用户10xxx51 3
2026-03-02 19:27
隐形成本无法估计,不敢做!
sea
sea 3
2026-03-03 07:50
中标又拒签,明显是捣乱去了!
用户55xxx33
用户55xxx33 3
2026-03-03 16:34
垃圾的很,金丝猴、浪莎、红豆都做过军装,比以前353*差多了
用户13xxx67
用户13xxx67 2
2026-03-02 22:39
库存积压高达120亿,为了清库存、保现金流,在营销上砸了近200亿。这是什么操作?

用户16xxx70 回复 03-03 08:03
120亿件衣服,不是价值120亿的货物。[静静吃瓜]每件衣服不到两块钱的营销成本不算高吧

用户13xxx67 回复 用户16xxx70 03-03 17:50
网上查了一下,有写海澜之家2024年估计约库存120亿元,已是历史最高所以这里大概率说的是库存120亿元。

拿下
拿下 2
2026-03-03 08:49
付款周期是多久?
A清风
A清风 2
2026-03-02 15:20
军装不能改布料,质量也得好,跑量的工厂怎样做???

用户16xxx70 回复 03-03 08:08
布料可以军方提供,但是人工的话就不好搞了。[静静吃瓜]而且军方用的材料,一般人也弄不到吧

别瞧了夹菜呀
别瞧了夹菜呀 2
2026-03-02 17:48
投标时成本没算明白?按亏本价报的吗

用户16xxx70 回复 03-02 20:20
没有计算出生产速度来吧,应该是。[静静吃瓜]或者是没找同行打听过。[静静吃瓜]

谈股论金
谈股论金 2
2026-03-03 12:59
新兴际华做不了?
用户10xxx58
用户10xxx58 2
2026-03-03 16:35
主要是他质量没法保证,全是外发加工的。
123
123 2
2026-03-03 18:51
地方公家的很多工程,人家也不爱接啊,压根结不了尾款
李克佳
李克佳 2
2026-03-03 19:12
不是贵,死贵,男人买衣服要么为牌子买单,要么要经济实惠
新哥
新哥 2
2026-03-03 18:16
海澜的质量真的挺差的。买的衣服没有能穿住的。。在抖音里网上卖的商品还夸大虚假宣传。。早点倒闭早点好
融包的爹
融包的爹 2
2026-03-02 23:08
投标之前财务没经手?销售想喊多少喊多少?

用户16xxx70 回复 03-03 09:01
没有实际生产,所以不知道生产成本是多少了。[静静吃瓜]应该是投入生产的,生产成本太贵才违约的。

融包的爹 回复 用户16xxx70 03-03 11:59
自己生产成本是多少都没数,这种财务要来干嘛?

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2026-03-02 16:11
没工厂只有品牌找代加工

用户16xxx70 回复 03-02 20:17
代工厂又不傻,除非找一个愣头青。[静静吃瓜]很多工厂都是计件的,接这单子过去都要被员工骂死,毕竟干一天的活只能挣半天的工资,甚至更少。

用户16xxx70 回复 03-02 20:35
军装这东西又不是没有厂接过,只要接过亏损了,员工是会流动的,消息是会被传播的。[静静吃瓜]重点是接军工订单会被员工骂,而且会被骂几年,以前我同事就在接过军工订单的工厂干过,我和他干活的时候,他还骂,那老板呢。