库迪这次真把路走窄了！销毁王一博物料，“体面”二字不会写？ 谁能想到， 库迪咖啡和王一博这场曾经双赢的“联姻”，在合约到期后竟然是以这样一种不体面的方式收场 。 2月27日，网上曝光的画面真的让人挺不舒服的。按理说，艺人代言到期，品牌撤下物料、更换宣传图，这是再正常不过的商业流程。但库迪部分门店的操作却让人看得目瞪口呆——不仅没有安静地处理，竟然还出现了员工刻意拍摄裁剪王一博头部物料的视频，配着调侃的语气往上传，这感觉就不太对了 。 说实话，咱们将心比心。不管合作时长短短，王一博在代言期间那可是实打实地给库迪带来了泼天的流量和实打实的销量，从“寂寂无名到人尽皆知”这话虽然有点夸张，但确实帮他打开了知名度 。那时候门店前排着队买咖啡、为了周边小卡冲销量的粉丝，可都是真金白银的支持。这才刚解约，转头就把人家立牌“折了脖子”扔垃圾桶，甚至在镜头前恶意裁剪，这不仅仅是物料销毁的问题，这简直是把“忘恩负义”四个字写在了脑门上 。 更深一层想，这事暴露的是品牌管理的巨大漏洞。你可以说是员工个人行为，但员工的素质就是品牌管理的照妖镜。在行业里，处理到期物料讲究的是“静默”、“专业”，要么封存要么粉碎，目的是保护艺人的肖像权不被侵犯。你倒好，为了博眼球拍短视频，把前代言人的形象当噱头，这商业伦理和基本的尊重去哪儿了？ 再看看库迪背后的故事，创始人陆正耀刚被强制执行近19亿，这边又在代言人身上搞出这种幺蛾子 。这一对比，难免让人觉得，是不是管理上早就乱成了一锅粥？品牌形象是靠点点滴滴积累的，但垮掉往往只在一瞬间。 对于王一博的粉丝来说，这无疑是在心口撒盐；对于路人来说，看到这种操作也难免嘀咕：一个连前任代言人都不尊重的品牌，会真心尊重现在的消费者吗？ 生意有赚有赔，合作有始有终。哪怕合约到期了，给彼此留一份体面，也是给自己留一条后路。就目前这个操作来看，库迪这波操作，真的是伤敌一千，自损八百，格局确实小了。