什么是有效剧宣，每一次剧集开播之前都有一个预热期。通过提前露出剧集的前期剧情，主角服化道，或者复刻名场面，吸引更多的观众入场。剧宣是每部剧都要走的流程而经历了这么多次剧宣，有效剧宣或许是当下更被人关注的点剧集的出圈，往往在某个意想不到的点系列剧，如同唐诡系列往往有自己固定的受众。有效剧宣既要考虑这部剧的已有受众，更在拉新观众入场。剧宣是一种平衡的取舍。在舞阳失踪案里的除罪金简，就给出了一个非常巧妙的答案。作为系列剧受众，能感受到依旧是原班人马对于历史的还原度和细节刻画；站在没有看过剧观众的角度也能从其中get到这部剧的制作精良。不在于服化道的还原，而是主创团队的用心。这种宣传的点，刚好踩在了既有观众与新观众的点上。作为正向的，出圈的内容，为这部剧的热播添砖加瓦。对于新剧，往往采取的是碰撞出圈的办法。就像最近的大生意人，里面的李纯出场，尤其是旗装打扮，让人梦回了她之前的角色魏嬿婉。魏嬿婉和苏紫轩身上都有那种野心勃勃的气质 ，不同于传统女角色的特质。所以从魏嬿婉来切苏紫轩这个全新的角色，就是这部剧的策略。而剧集内容，即苏紫轩这个角色的真正性格则成为了观众从好奇到真正入场的关键。苏紫轩，美艳霸气，有勇有谋，是一个在男性成长的剧集中极有个人特色的女性角色。从魏嬿婉而来的观众，无疑能在她的故事线里找到更精彩的延展。这也是有效剧宣。有效剧宣的前提，还是剧集本身质量的考验。用当下的热梗，热词，热点，固然能让观众点开，但如何留住观众本身依旧是剧集内容的吸引力。一部扎实的，有内容的剧集，一定会得到相应的回馈。剧宣是拿着试吃小点邀请观众入场的入场券，观众决定是否坐下，甚至为这部剧买单，依旧取决于最关键也是最核心的部分：内容。