MUSINSASTANDARD

重构本土快时尚版图

在加快线下渠道布局的同时，MUSINSA旗下自有快时尚（SPA）品牌MUSINSASTANDARD在韩国本土市场的单店销售表现已明显领先全球最大SPA品牌优衣库，正加速向“本土SPA第一品牌”目标迈进。尽管门店数量仅约为优衣库的五分之一，但MUSINSASTANDARD单店销售额已实现反超，在经营效率层面被视为具备与优衣库展开正面竞争的条件。根据日本迅销集团会计标准，优衣库韩国法人FRLKorea近日公布的第20期（2023年9月1日至2024年8月31日）财报显示，其期内销售额约为10.06万亿韩元（约合人民币482亿元）。同期，优衣库在韩国运营门店共128家，折算后单店平均销售额约为83亿韩元。

与之相比，MUSINSASTANDARD的单店销售效率优势更为突出。MUSINSA数据显示，2023年MUSINSASTANDARD线上与线下合计销售额达3000亿韩元，截至去年底线下门店为19家，折算后单店平均销售额约为174亿韩元，约为优衣库的两倍。业内分析指出，单纯以门店数量和销售规模进行横向比较仍存在一定局限，但从“门店数量相对销售额”的生产率指标来看，MUSINSASTANDARD的运营效率明显高于传统SPA品牌。目前，MUSINSASTANDARD的整体门店规模仍不及优衣库，但随着新店开设节奏明显加快，其销售增长动能持续增强。若将当前单店销售水平简单套用于优衣库在韩门店数量，其年销售规模有望突破2万亿韩元，超过优衣库最近一个会计年度在韩国实现的实际销售额。

事实上，自2021年在首尔弘大开设首家线下门店以来，MUSINSASTANDARD持续加快扩张步伐。门店数量已由去年底的19家增至截至12月14日的32家，并计划进驻乐天百货芦原店，进一步扩大线下覆盖面。随着扩店提速，MUSINSASTANDARD在韩门店数量已超过目前运营约30家门店的ZARA。ZARA与优衣库、TOPTEN10、SPAO、H&M并列为韩国市场主要SPA品牌，而在拥有37家门店的H&M之后，MUSINSASTANDARD与传统强势品牌之间的差距也正持续缩小。MUSINSA相关负责人表示：“考虑到主要竞争品牌在韩国的门店规模从30至40家不等，最多可达140家，MUSINSA仍具备充足的扩店空间。随着线下网络持续扩大，公司整体业绩也有望同步提升。”