今年“双十一”期间，济南消费市场持续升温。县域电商交出亮眼答卷，特色产业消费热潮涌动，鞋服、生鲜、小商品等订单全线攀升，同城物流高效联动保障供需畅通，勾勒出一幅热闹的消费图景。

济南“双十一”购买力领跑

资料显示，“双十一”山东全国购物用户数排名第三，成交额增速位列第八的，展现出旺盛的消费活力与结构多元的升级特征。而省会济南稳居全省购买力榜首，成为拉动消费的“主引擎”。

其中，商河县电商企业交出亮眼答卷。37天的电商交易额达8.9亿元，同比增长27.5%，创造历史最高记录。

从商品结构来看，商河县网络零售额前三的商品大类为粮油食品、体育娱乐用品、通讯器材，占比分别为63.3%、6.2%和5.9%。农产品网络零售额2783.7万元，其中肉禽蛋占比（30.0%）最大，其次为滋补食品（19.1%）和调味品（16.6%）。

与此同时，济南高新区美妆产业迎来消费热潮。有化妆品企业通过短视频、直播等内容形式，实现高效转化。某企业品牌主理人表示，整个双11的表现是超出预期，“目前我们在联合一些美垂的达人、测评的达人，包含我们自己的直播间，整个双十一期间，现在近30天的销售额已经突破了4000多万元。“

值得注意的是，12月6日，济南市商务局发布公告，决定启动“双十二”暖冬促消费活动，持续至12月31日。此次活动将延续原有的家电以旧换新和手机、平板、智能手表（手环）购新补贴政策。

今年以来，济南市已先后推出多轮促消费政策，形成了覆盖汽车、家电、数码等多领域的消费激励体系，有效激发市场活力，推动消费升级。

多重优惠叠加，带动消费市场稳步升温

记者了解到，本次“双十一”促销活动将时段拉长至1个月左右，充足的挑选时间让消费者购物更显从容。各家电商平台的促销玩法趋于简化，多以“官方直降”“立减折扣”等直接方式让利消费者，避免了复杂的计算规则。与此同时，平台红包、政府补贴（国补）等多重优惠叠加，进一步降低了消费成本。

市民刘先生告诉记者，“今年双十一活动时间长，能慢慢对比挑选，我一次性买了冰箱、电视、空调等家电，价格较平时更划算。“

“优惠实打实的给，还挺好的”，在社交平台上，有网友表示，在电商平台给自己买了5件秋冬衣服，给儿子买了两件羽绒服，各种优惠减下来，到手价格很优惠。

线下商圈同样热闹，客流量较平时多了不少。不少服装门店推出打折促销活动，吸引众多消费者到店选购。市民李女士趁着优惠，给家人和自己备齐了冬季衣物，“价格合适，款式也多，线下购物能直接试穿，很方便”。

同城物流助力消费潜力释放

消费热潮的背后，离不开物流配送的有力支撑。清晨五点的济南，寒意初显。海鲜市场老板李振华刚清点完一批冷链到货的生鲜，手机便响起提醒——货拉拉跑腿订单已接单。十分钟后，王业财师傅骑着电动车准时出现在摊位前。

“王师傅，这么早就到了。今天这十几箱货，双十一预定的客户等着呢。”李振华一边帮忙装货一边说。

“李老板，您这订单量可比去年这时候多了一半不止，”王业财利落地固定货物，笑道，“放心，保证最快送到。“这是2025年双十一消费节期间，济南城一个普通的清晨，也是城市商业毛细血管高效搏动的一瞬。

货拉拉平台数据显示，今年双十一期间，济南订单总量突破80万单，同比增长23.37%;其中跑腿订单增势尤为迅猛，增幅超73%，总量突破20万单。鞋服、生鲜、小商品等品类全线攀升，小商品类订单涨幅更超过120%。数据背后，是如王业财这样的劳动者，用奔跑串联起爆发的消费热情与商业活力。

王业财退休后选择加入货拉拉成为一名跑腿小哥，“双十一”期间订单量几乎翻倍，但他却乐在其中，怀揣着“60岁骑摩托游全国”的梦想，他以年轻人的斗志迎战配送高峰。期间，他以459单的接单量跻身济南地区跑单榜前五，自制名片上“365天坚守、24小时守候”的承诺，是他对自己的要求。

“王师傅靠谱！”这是李振华的评价。他的海鲜店铺主要做社区团购和线上订单，双十一期间销量暴涨，配送压力极大。“多亏了像王师傅这样的熟手，熟门熟路，沟通也顺畅。有时候订单特别急，在货拉拉下单响应非常快，对我们小商家来说，运力跟得上，及时送达，客户好评就多，生意才能进入良性循环。”

王业财的“服务经”很简单：“订单多，服务不能打折。”无论是清晨配送生鲜，还是深夜送去快递，他的坚守成为了平台在消费关键节点保障运力的一个生动注脚。高效的物流服务，不仅推动了订单总量创新高，更成为商家及时履约、消费者体验便捷购物节的关键一环。

从同比增长超120%的小商品订单，到海鲜老板李振华们忙碌的摊位，再到王业财手机上不断刷新的跑单地图，数据、商户、劳动者共同编织成双十一密集而高效的服务网络。他们的奔忙，释放着城市的消费潜力，也印证了同城物流在电商大促中的核心价值——让每一份期待安全准时抵达，让每一次消费的欣喜都成为城市经济活力的生动注脚。